[국제마케팅론]우리나라 폴리에스터織物 輸出마케팅 활성화 방안에 대한 硏究

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목차

第 1 章 序 論
第 1 節 問題의 提起 및 硏究의 目的
第 2 節 硏究의 範圍 및 方法

第 2 章 輸出마케팅에 대한 理論的 考察
第 1 節 輸出마케팅의 意義 및 特殊性
1. 수출마케팅의 의의
2. 수출마케팅의 특수성
第 2 節 輸出마케팅의 戰略
1. 수출마케팅 전략의 개념
2. 수출마케팅 전략의 유형
3. 수출마케팅 전략
4. 수출마케팅 믹스

第 3 章 폴리에스터織物 輸出産業의 現況
및 問題點
第 1 節 織物輸出産業의 現況
1. 섬유산업의 개요
2. 폴리에스터직물 산업의 특성
3. 폴리에스터직물 산업의 발전과정 및 현황
第 2 節 織物 輸出産業의 問題點
1. 제품, 생산설비 및 생산구조의 문제
2. 가격 경쟁력의 문제
3. 유통구조의 문제
4. 촉진의 문제
5. 기타 문제점

第 4 章 우리나라 폴리에스터織物 輸出마케팅
活性化 方案
第 1 節 政策次元의 織物輸出마케팅 活性化 方案
1. 수출시장의 환경변화에 대한 대처방안 강화
2. 산업구조의 국제화
3. 섬유산업의 정보화 추진
4. 산업인력난의 해소
5. 수출관련업무의 간소화
제2절 企業次元의 織物輸出마케팅 活性化 方案
1. 제품력 강화방안
2. 가격경쟁력 강화방안
3. 유통력 강화방안
4. 촉진력 강화방안
5. 기타 방안들

5 章 要約 및 結論

본문내용

섬유산업은 크게 장치산업적 특성이 강한 "絲·직물 중심의 섬유류"와 지식집약적 특성이 강한 "의류 중심의 섬유제품류"로 분류할 수 있는데, 과거 의류중심의 수출이 1990년초반부터 합섬직물 중심으로 변하는 추세를 보였다. 이것은 동남아 및 중국 등이 저임금을 바탕으로 저가의류를 대량생산하여 선진국으로 수출이 늘어난 반면 의류를 생산하기 위한 원단의 부족으로 수입을 대폭 늘렸기 때문이다. 우리나라 섬유산업 중 최대수출 품목인 폴리에스터(polyester)직물은 "3대 합섬섬유"중의 하나로서, 일본·한국·대만을 주축으로 과거 20년 넘게 세계시장을 주도해 왔다. 그러나, 우리나라의 기간산업으로 경제발전에 큰 기여를 했던 폴리에스터직물산업은 1990년대에 들면서 경기후퇴와 더불어 만성적인 인력난, 노동생산성을 웃도는 임금상승, 선진국에 비해 저위에 있는 기술수준 등의 요인에다 저임노동력을 무기로 한 중국, 동남아시아의 추격 등으로 인해 침체상태에 들어섰으며, 수출은 1995년 "45억 6천 100만달러"를 피크로 2002년말까지 지속적인 하향곡선을 보이고 있다.

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