[마케팅원론, 소비자행동론, 브랜드전략론] (주)좋은사람들의 마케팅분석

소개글

파일 열어보시면 발표날짜가 2002년 5월로 되어 있을겁니다. 제 컴퓨터 정리하다가 미처 올리지 못한 좋은 자료가 있어서 지금에서야 올립니다. (주)좋은사람들(홍대입구) 회사에 5번 이상 직접 방문해서 열심히 작성한 레포트입니다. 어디에서도 이 자료와 유사한 자료는 없음을 확신합니다. 미래시대를 열어가는 경영학과 학생들에게 큰 도움이 되길 바랍니다.

목차

1. 개 요
▶ 주제 선정 배경
▶ 회사 소개

2. 외부 환경 분석
▶ 시장 분석
▶ 산업 분석
▶ 경쟁 분석
▶ 고객수요 분석

3. 내부 환경 분석
▶ 조직문화 인력관리 분석
▶ 연구개발 활동
▶ 전략 분석
▶ 재무 분석
▶ 생산 분석

4. 결론

본문내용

Ⅰ. 개 요

주제 선정배경

지금은 디자인과 패션의 시대이다. 제품의 기능이나 질이 거의 비슷하여 기왕이면 '다홍치마라'는 말처럼 소비자들은 디자인이 자기맘에 드는 제품을 선택하는 것이 당연스럽다. 개성이 중요시되는 사회에서는 비싸더라도 자신의 개성을 표현할 수 있는 제품을 선택하게 되어있다. 그것을 바탕으로 참으로 많은 제품과 서비스들이 쏟아지고 있다. 소비자의 욕구는 끝이 없고 변덕스럽다. 히트상품이 하루아침에 사양산업으로 바뀌는 것은 이제 비일비재한 일이다. 그런 경제의 흐름 속에서 하루를 살아가는 우리에게 프로젝트가 주어졌다. 마케팅의 매력은 현실에 접목할 수 있는 학문이라는 점에 있지 않나 싶다.

과거 속옷은 형태나 모양이 일정하게 획일화되어 있었고 생산하는 기업도 한정되어 있었다. 보이지 않는 속옷에 신경을 쓰지 않는 일은 당연했다. 그래서 구멍이 나고 낡아도 그냥 입고 다녔던 것이 우리의 현실이었다. 하지만 최근 성 개방의 물결을 타고 젊은이들을 중심으로 겉옷뿐만 아니라 속옷에도 신경을 많이 쓰는 추세를 타고 쌍방울과 태창 등 오래 된 전통적인 이미지를 갖은 기업들이 굳게 버티고 있는 속옷시장에 '바지속의 정장', '치마속의 정장' 등 의 카피로 새로운 바람을 일으키며 후발주자였지만 당당히 자리 매김을 한 (주)좋은사람들이 있다. 주병진이라는 개그맨의 회사로도 유명한 이 회사의 독특한 광고는 사장의 전직답게 우리를 즐겁게 해주고 있다. 우리의 삶에서 빼놓을 수 없는 내의를 만드는 회사인 (주)좋은사람들에 대해 알아본다.

참고 자료

▲ 「마케팅원론」이우용,정구현,이문규 (2002)
▲ 「현대마케팅론」송용석 (1982)
▲ 「광고 실무론」신원섭 (1994)
▲ 「시장포지션과 비교광고 유형에 따른 광고 효과에 관한 연구」논문
정윤경 (1997)

<인터넷 사이트>
▲ 한국섬유신문 http://ktnews.com/
▲ 국제섬유신문 http://www.itnk.co.kr/
▲ 한국의류산업협회 http://www.kaia.or.kr/
▲ 어패럴뉴스 http://www.apparelnews.co.kr/
▲ 금융감독원 http://www.fss.or.kr/
▲ 통계청 http://www.nso.go.kr/
▲ Stat-Korea 통계자료 http://www.stat.go.kr/
▲ http://www.byc.co.kr (주) BYC
▲ http://www.sbw.co.kr (주) 쌍방울
▲ http://www.taechang.co.kr (주) 태창
▲ http://www.j.co.kr (주) 좋은사람들
▲ 조모임 까페 http://www.freechal.com/marketing28/
▲ 스쿨데이 토론 자료 - (주)좋은사람들 마케팅부 제공 자료