[광고] 현대 사회에서의 광고의 의미

소개글

현대사회에서 광고가 가지는 의미는 무엇이고 그에 따른 법적접근과 실제사례를 예로하여 작성한 것입니다. 참고한 자료는 각주로 따로 표기하였으며 광고의 종류에 따른 의미분석에서 사례분석까지를 나열하였습니다. 필요로하시는 분들에게 좋은 자료가 되길 바랍니다. ^^:

목차

-현대사회에 있어서 광고의 의미
-광고규제의 필요성
-타율적인규제
-자율적인규제
-규제대상이 되는 광고
-과대(기만)광고
-비교광고
-모방/표절광고
-결론

본문내용

◈현대사회에서의 광고의 의미

현대사회는 Media사회로서 그 기반은 폭넓은 매체의 접촉으로 인해 정보를 얻고 그것을 토대로 모든 활동을 하고 현대의 Mass Communication에 있다. 그 중 파급의 효과가 큰 광고는 매체의 다양성으로 인해 곳곳에서 다양한 Communication의 형태로서 대중들에게 다가온다. 하지만 유익한 정보 제공으로서의 광고는 몇몇 수단의 오류들로 인해 과잉 혹은 무분별하다는 등의 비판의 목소리가 없는 것은 아니다. 허위, 과장광고, 과소비의 조장, 여성의 상품화 등이 것이 바로 그 예들이다. 그러나 현대 사회는 광고의 효과로 인해 상권이 형성되고 수많은 정보 교환의 역할을 톡톡히 해내 자본주의 경제체제하에서 이익을 추구하게 되는데 커다란 역할을 하였다. 수많은 광고에 식상해 버린 대중들에게 있어서 효과적이고 유용한 정보제공 수단인 광고는 현대 사회 속 에서 존재하는 한 그것에 대한 역할과 기대에 관심을 가질 필요가 있다고 생각된다. 더불어 이런 광고를 만드는 사람이나 방송하거나 개재하는 언론인들도 그에 따른 책임감 있는 자세를 견지해서 윤리적이나 사회적으로 타당한 광고를 생산해야만 할 것이다. 그리고 그런 것들을 잘 수행하기 위해서 적절한 규제 필요한 것이다.

참고 자료

없음