감정광고가 왜 효과적인지에 대해 광고 캠페인 사례를 가지고 논의하시오.

목차

I. 서론

II. 본론
1. 감정광고란 무엇인가
2. 감정광고는 왜 효과적인가

III. 결론

IV. 출처

본문내용

광고는 확인 가능한 광고주가 교환을 촉진시킬 목적으로 다양한 매체를 이용하여 어떤 상품이나 서비스를 특정 대상에게 주로 유료로 행하는 일방 or 쌍방의 마케팅 커뮤니케이션이다. 자본주의 사회에서 무한 전 세계적으로 경쟁 시대로 진입하게 되면서 광고는 자신의 제품을 알리는데 생존의 수단이 되고 있다. 다양한 매체와 세계적으로 연결된 통신 서비스로 인해 앞으로 광고의 중요성은 높아질 것으로 예상된다. 또한 광고에 있어서 홍보 하는데 어떠한 컨셉을 가지고 소비자에게 전달 하는가에 따라서 전략적인 포지션을 잡아야 하고 이에 제품의 매출에도 크게 영향을 미친다. 광고는 기업의 상품이나 서비스, 정책 등을 세상에 알리는 목적으로 하는 정보 활동이며 판매촉진을 위해 창의적인 광고 컨셉으로 다가서야 한다. 그 중 하나는 감정광고이다. 그러한 면에서 감정광고가 무엇인지에 대해서 먼저 살펴보고, 이러한 감정광고는 왜 효과적인지에 대해서 조사해보았다.

참고 자료

당신의 마케팅은 어떠한 감정을 유발하고 있는가, 플래텀, 2019.02.07.
성별에 따른 혼합감정광고의 설득효과 차이, 최지은, 한국광고홍보학회, 2014.06
감성 마케팅, 우발적 감정도 활용하라, 동아비즈니스리뷰,, 2010.07