[기업PR] 센과 치히로의 영화마케팅 전략

목차

1. 작품 해설
2. 국내마케팅 전략 전개 방향
3. 미디어 믹스 전략 및 프로모션 전략 전개 방향
4. 성공요인 분석

본문내용

미야자키 하야오의 신작 <센과 치히로의 행방불명>은 일본 영화사상 최대의 흥행 성적을 기록하고, 아울러 애니메이션으로서는 처음으로 베를린 국제영화제 금곰상을 수상하며 여러 기록을 세웠다. 문명에 의해 파괴된 자연의 고통과 그 자연이 품고 있는 초월적인 고통의 목소리와 대화하는 어린이의 세계는 <센과 치히로의 행방불명>에서도 여전하다. 시골 마을로 가던 길목에서 10살 소녀 치히로는 엄마, 아빠와 함께 기이한 광경을 마주한다. 짓다만 테마파크처럼 생긴 풍경이 그것, 이 풍경 속에서 흘러나오는 냄새에 이끌려 치히로의 가족은 그 안으로 들어서고, 치히로의 부모는 돼지로 바뀌어 버린다. 그리고 이들을 다시 인간으로 환생시키는 방법은 혼령들이 드나드는 온천장의 일꾼이 되는 것뿐이다. 치히로는 온천장을 경영하는 마녀 유바바의 주술을 풀기 위해 온천장에서 여러 가지 모험을 겪는다.

참고 자료

최보근, 영화 수입 및 마케팅에 관한 연구, 중앙대학교 첨단영상대학원, 2003. 8
김형택, 센과치히로 영화 마케팅 전략, 코리아 인터넷 마케팅센터
김기태, 영화 흥행을 위한 마케팅, 삶과 꿈, 1999
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