[마케팅이론] CRM 경영이해과 CRM 프로세스분석
- 최초 등록일
- 2004.03.10
- 최종 저작일
- 2004.03
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소개글
대학원 3차학기의 마케팅 세미나 기말 프로젝트 입니다.
3개월에 걸친 자료조사와 마케팅적 사고와 정보기술의 관점에서 정리한 깔끔히 정리된 A+ 자료입니다.
CRM에 관한 명확한 이해와 활용을 이 자료로 하시면 많은 도움이 되실겁니다.
감사합니다.
목차
1부. CRM의 이해
- CRM 개념
- CRM 프로세스
2부. CRM 경영
- CRM 경영의 특징
- CRM 경영의 성공요인
결론
본문내용
CRM은 고객에 대한 정보를 수집하고 수집된 정보를 효과적으로 활용
* 절차 : ‘신규고객 획득-우수고객 유치-고객가치
증진-잠재고객 활성화-평생 고객화’
- 고객을 적극적으로 관리하고 유지
- 고객의 가치를 극대화
1) 우수고객의 유지비율을 향상
2) 고객의 이탈로 인한 손실을 최소화
3) 잠재 고객을 활성화 시켜 수익증대 효과/ 비용절감 효과를 기대
*구매 제품에 의한 고객 세분화 (대형/중형/소형 TV)
가격에 의한 고객 세분화 (고/중/저가 선호 고객)
구매 채널에 의한 세분화 (인터넷, 전화주문, 매장)
프로모션 반응도에 의한 세분화
인적 특성에 의한 세분화
(성별, 연령, 소득, 직업 등)
사용 행태에 의한 세분화 (대량/소량 사용자)
구매 행태에 의한 세분화 (구매빈도, 구매양 등)
* 최고경영자의 고객경영철학 의지
전사적으로 고객을 존중하고 관리하는 조직문화 발굴
고객관리와 CRM의 전문인력 보유
양질의 고객 데이터베이스의 분석 능력
CRM 의사결정 솔루션 또는 시스템 보유
고객정보 자료 처리기술 보유 능력
고객서비스 경쟁력과 서비스 질 제고
전사적인 CRM 행동 덕목 개발
공동마케팅을 통한 고객로열티 범위 확대
고객가치 증대를 위한 자체 컨설팅 능력
참고 자료
CRM에서 CRE로 아사오카 토모외 외 지음 | 홍성찬 외 옮김 | 영진.COM | 2000/08 출간
죽은 CRM 다시 살리기 | 박성수 지음 | 시대의창출판사 | 2001/08 출간
THE CRM HANDBOOK | JILL DYCHE 지음 | 박장호 옮김 | 야스미디어 | 2003/05 출간
디지털 시대의 CRM | PAUL GREENBERG 지음 | 유지원 외 옮김 | 정보문화사 | 2001/08 출간
CRM,절대로 하지 마라 | 프레데릭 뉴웰 지음 | 김명철 옮김 | 세이북스 | 2003/09 출간
CRM 새마케팅 한국마케팅연구원 | 2002/10 출간
CRM.COM(인터넷시대의고객관계경영) | 프레드릭 뉴웰 지음 | 삼성전자 글로벌마케팅연구소 옮김 | 21세기북스 | 2000/08 출간
CRM 고객관계관리 | 무라야마 토오루 외 지음 | 권태경 외 옮김 | 대청 | 2000/05 출간
CRM 경영혁명 | 송현수 지음 | 새로운제안 | 2000/10 출간
동아일보, 전자신문, 한국경제신문등(2001~2003)
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