이랜드(E-LAND)의 중국 진출 전략과 해외직접투자

목차

서 론

본 론
I. 최근중국 의류시장의 현황과 특성
1. 중국 의류 산업의 현황과 특성
2. 중국 의류 소비의 현황과 특성
II. E-LAND의 중국 진출 현황과 전략
1. E-LAND 개요
2. 중국의 소비자와 E-LAND
3. E-LAND의 중국 내 인지도
4. E-LAND의 전략
5. E-LAND 해외투자에 대한 이론적 분석
III. 중국 현지 기업의 사례연구
1. Metersbonwe의 개요
2. Metersbonwe의 전략

결 론

참고문헌

본문내용

서 론

기업의 목표는 이윤이다.
기업이 살아남기 위해 그리고 발전을 하기 위해서는 꼭 이윤이 남겨야 한다. 이윤을 위해서 기업은 여러 가지 전략들을 쓰지만 이번 연구에서 다루는 주제와 같이 해외투자를 하는 경우도 있다. 해외투자는 국내의 기업들이 세계적인 기업이 되기 위하여 꼭 필요한 것이기도 하다.

최근 수많은 한국 기업들이 해외투자를 하고 있다. 해외투자를 하는 수많은 기업들 중에 특히 중국으로 나가는 기업들이 다수를 이룬다.

본 연구에서는 중국으로 해외투자를 한 기업을 대상으로 연구를 하기로 하고 기업의 분야는 현재 중국의 큰 힘이 되고 있는 의류 분야로 설정을 하였다.

중국의 거대한 의류시장을 분석함으로써 중국의류시장의 특성을 분석하고 여기에 뛰어든 수많은 기업들 중에서도 특히 국내에서와는 상이한 전략을 쓰고 있는 E-LAND와 그리고 현지 기업인 Meterbonwe의 전략들을 분석함으로써 그들의 성공의 원인을 파악하려 했다.

참고 자료

E-LAND
금감원 홈페이지
KOTRA 홈페이지
한국경제신문
조선일보
매일경제신문
삼성패션연구소
2000.3.23 섬유신문