매스미디어 및 매스커뮤니케이션 이론 - 제한효과 적용사례 분석 중심

목차

1. 매스미디어의 효과이론의 의미

2. 매스미디어의 효과 이론
1) 효과이론의 시대적 흐름
(1) 탄환이론
(2) 제한효과 이론
(3) 중 효과론 - 의제 설정 효과
McComb의 제 3의 변인
(4) 다시 강 효과로 - 문화계발효과 이론
2) 제한 효과 이론의 개념 분석
(1) 제한효과이론의 대두배경과 기본가정
(2) 제한효과이론의 대두, 그 심리학적 배경
'신행동주의' 심리학의 대두와 그 영향
(3) 제한효과이론의 대두, 그 사회학적 배경
(4) 제한효과이론의 기본가정들과 명칭
'제한효과이론'의 명칭에 대하여
(5) 제한효과이론에 대한 비판과 평가
제한효과이론에 대한 비판의 대두와 그 내용
Klapper의 소효과이론에 대한 비판의 대두
제한효과이론에 대한 비판들의 주요내용
(6) 제한효과이론에 대한 평가와 결언
Klapper의 소효과이론적 제한효과이론에 대한 평가
Hovland의 개인차이론적 제한효과이론에 대한 평가

3. 제한효과의 적용사례 분석
(1) 청소년대상 성범죄자 신상공개 제도
(2) 정치관련 사례 연구분석
(3) 쌀 개방에 따른 언론의 보도
(4) 공익광고 사례연구 분석

본문내용

1. 매스미디어의 효과이론의 의미

매스미디어를 통해 전달되는 메시지는 사회나 사회구성원들에게 긍정적인 영향을 미치기도 하지만 부정적인 결과를 초래할 수도 있다. 매체 비평가들은 매스미디어가 야기할 수 있는 문제점들을 지적하면서 매스미디어의 부정적인 활동에 대해 걱정하거나 비판하고 있다. 이러한 불평과 걱정은 매스미디어의 위력이 실제로 대단한 것이어서 그대로 방치할 경우 사회나 개인들에게 중대한 해악을 끼칠 것이라는 가정에 근거하고 있는 듯 하다.
그러나 이러한 가정이나 추측이 정말로 정당한 것인가에 관해서는 논란의 여지가 있다. 현대사회에서 매스미디어가 어느 정도의 영향력을 발휘하고 있는가를 묻는 질문들은 매스미디어의 통제와 관련하여 매우 중요한 쟁점을 제공한다.
만약 매스미디어가 사람들을 설득하여 태도나 의견을 바꾸고 한 걸음 더 나아나가서 행동에까지 영향을 줄 정도로 막강한 효과를 발휘한다면 그러한 매스미디어의 메시지가 아무렇게나 작성되어서는 안되며 공익에 기여하는 내용을 담도록 하는 통제나 책임이 뒤따라야 한다는 주장이 제시될 수 있다. 이는 민주주의의 핵심가치인 언론의 자유를 보장해야 한다는 입장과 대립되는 것임은 두말할 나위 없다.
매스미디어가 개인에게 해로운 영향을 미칠 수 있는 내용을 다룰 수 없도록 통제된다는 것은 언론의 자유가 그만큼 축소됨을 의미하기 때문이다. 이와 반대로 매스미디어가 개인에게 미치는 영향은 그다지 크지 않으므로 설혹 매스미디어가 불건전하거나 그릇된 내용을 전달하더라도 별로 걱정할 바가 아니라면 통제보다는 자유의 가치가 더욱 존중됨이 마땅할 것이다.
그렇다면 문제는 매스미디어의 효과를 어떻게 측정할 수 있는가 하는 것이다. 매스미디어의 효과가 어느 정도인지를 알기 위해서는 과학적이고 체계적인 조사연구의 결과에 의존하는 것이 가장 올바른 방법이다.

참고 자료

매스 커뮤니케이션 효과 이론 2판, 차배근외 , 나남
매스미디어와 수용자, 김정기 외 , 커뮤니케이션북스
매스미디어 효과이론, 이정춘, 나남
성매매 통계자료에 의한 증가 수치-조선일보 2002.9.27
현대 매스커뮤니케이션 이론, 이강수 , 나남
청소년대상 성범죄자 공개 찬반 논란 -한계레 신문 2002.09.24(화)
청소년 보호위원회 홈페이지 http://www.youth.go.kr/
우리 나라 청소년의 흡연유형 세분화 및 금연 캠페인의 전략 방안에 관한 연구 ,2001 , 조형오, 김병희외
한겨례 신문, 중앙일보외 다수