미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)
- 최초 등록일
- 2023.02.23
- 최종 저작일
- 2021.02
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소개글
"미래학 이해 발표과제 A+자료(브랜드 전략 관련)"에 대한 내용입니다.
목차
1. 젊은 세대들의 소비 트렌드 특징
2. 젊은 세대를 사로잡은 브랜드
3. 젊은 세대에게 사랑받는 브랜드들의 특징
4. 어떤 전략의 브랜드가 앞으로 사랑받을까
참고문헌
본문내용
먼저 젊은 세대의 소비 특징에 대해 알아보겠습니다. 젊은 세대는 z세대에 초점을 맞춘 것을 참고해주세요. 첫 번쨰 특징은 영상 컨텐츠에 관한 z세대들의 소비 특징입니다. x세대는 1970년부터 1979년에 출생한 세대, 밀레니얼 세대는 1980년부터 1994년에 출생한 세대, z세대는 1995년 이후 출생한 세대입니다. 맥킨지에 의하면 세대가 젊어질수록 영상 컨텐츠에 브랜드 선택이 쉽게 영향을 받는다는 걸 알 수 있었습니다. 또한 짧은 영상을 선호하며, 영상시청에 그치지 않고 직접 생산하려는 모습이 많이 보입니다. 게다가 싱어롱, 응원상영 등 젊은 세대일수록 참여형 영상 컨텐츠를 선호하는 모습을 볼 수 있었습니다.
참고 자료
http://www.thedoor.kr/news/articleView.html?idxno=568
http://www.kocca.kr/n_content/vol12/vol12_04.pdf
https://www.donga.com/news/Inter/article/all/20191112/98331223/1
https://www.mckinsey.com/business-functions/marketing-and-sales/our-insights/what-makes-asia-pacifics-generation-z-different
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