소비자심리학) 미국의 행동심리학자 빌 허스 프레드릭 스키너의 조작적 조건형성의 강화유형과 자신의 구매행동을 사례를 들어 작성하세요

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 스키너의 조작적 조건형성이란
2. 조작적 조건형성의 강화유형
3. 나의 구매행동을 사례로 살펴보기
4. 시사점 및 나의 의견

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

소비자 심리학은 소비자가 욕구를 충족하기 위하여 어떠한 제품이나 서비스를 구매, 사용 및 처분하는 일에 관련된 행동과 심리를 과학적으로 연구하는 학문이다. 소비는 필요로 이루어지기도 하지만 외부의 자극 때문에 이루어지기도 한다. 외부환경으로부터 어떤 감각자극을 받았을 때 내적 감각경험을 생성하여 소비로 이어지게 할 수 있는 것이다. 학습이란 경험을 통해 얻어지는 행동과 지식에서의 영속적인 변화를 나타내는 것을 일컫는다. 행동주의 측면에서 학습은 고전적 조건화, 조작적 조건화, 조형으로 구분할 수 있으며 인지주의적 측면에서는 관찰학습, 모방학습, 통찰학습, 잠재학습으로 구분을 할 수 있다. 미국의 심리학자인 스키너는 인간은 스스로 의지를 가지고 있는 자발적인 존재이기 때문에 환경을 스스로 조작하는 것이 가능하다고 보았으며, 이를 기반으로 해서 조작적 조건형성 이론을 발표했다.
본론에서는 스키너의 조작적 조견형성의 강화유형과 나의 구매행동의 사례를 가지고 스키너의 유형들에 대해서 구체적으로 알아보도록 하겠다.

참고 자료

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