광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.
- 최초 등록일
- 2023.03.13
- 최종 저작일
- 2022.06
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주제: 광고의 주요 목표들에 대하여 설명하고 각각의 목표를 달성하기 위한 광고 사례들을 제시하고 그 이유를 서술하시오.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 브랜드 인식 제고
2. 매출 증대
3. 이유
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌
본문내용
목표를 설정하는 것은 마치 나침반과 같이 행동의 방향을 결정하는 데 있어 중요하다. SNS의 확산과 미디어의 발달로 인해 전략적인 목표 설정은 경쟁과열의 시장에서 차별화를 통해 광고 메시지가 뚜렷하게 각인되게 한다는 점에서 중요성이 더욱 강조된다고 할 수 있다. 직접적으로 소비자의 눈에 광고 목표가 보이지는 않지만 명확하게 설정된 광고 목표는 소비자의 구매행동이나 브랜드 이미지 제고에 직접적인 영향을 미치게 된다. 만약 목표가 허술하게 설정된다면 소비자들은 광고를 보고 어떤 메시지를 담고 있는지, 상품이나 서비스가 주는 혜택이 무엇인지를 명확하게 판단해내기 어렵다. 그만큼 광고목표는 사소하게 보일 수 있지만 궁극적으로는 기업의 목표달성에 있어 막대한 영향을 미친다고 할 수 있다.
참고 자료
박혜연, 기업 브랜드 이미지 제고를 위한 광고디자인 사례 연구, 홍익대학교 대학원, 2005, pp.50~66.
소통하며 광고한다, SNS 마케팅, 소비자평가, 2020.02.13.확인. http://www.iconsumer.or.kr/news/articleView.html?idxno=9065
15초 광고 시장서 ‘2분의 신화’ 만들다, 주간조선, 2020.02.13.확인. http://weekly.chosun.com/client/news/viw.asp?nNewsNumb=002173100023