최근 많은 카페에서 특정 잔 수 이상의 음료를 마실 경우 기획 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 이러한 증정이벤트를 둘러싸고 성공한 마케팅이라는 의견이 있는 반면, 사재기현상으로 인한 주객이 전도된 상술이라는 상반된 의견이 있는데 이에 대해 자신의 의견을 제시하시오.

소개글

"최근 많은 카페에서 특정 잔 수 이상의 음료를 마실 경우 기획 상품을 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 이러한 증정이벤트를 둘러싸고 성공한 마케팅이라는 의견이 있는 반면, 사재기현상으로 인한 주객이 전도된 상술이라는 상반된 의견이 있는데 이에 대해 자신의 의견을 제시하시오."에 대한 내용입니다.

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본문내용

21년 5월 11일 스타벅스에서 특정 상품을 주문하면 경품을 주는 이벤트를 진행했었다. 경품은 가방 형태의 쿨러와 랜턴인데 경품을 웃돈을 붙여 되파는 물건이 나왔었다. 이벤트를 시작한지 이틀 만에 평균 7~8만원, 최대 15만원까지 다양하게 사은품의 되팔기가 성행하고 있었다. 음료를 먹기 위해 주문하는 것이 아니라 경품을 잔뜩 얻어 비싸게 되팔거나, 팔지 않고 묵혀 두었다가 비싸게 파는 사재기 현상이 일어나고 있었던 것이다. 스타벅스는 그래서 1인당 주문을 20개로 줄이는 방안을 내놓았지만 소위 스타벅스를 순회하는 등의 편법을 막을 수는 없는 상황이었다.

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