낙수가 바위를 뚫는다

목차

1. 한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라
1) 지속성(continuity) 잘못된 사례 1
2) 지속성(continuity) 잘못된 사례 2
3) 지속성(continuity) 잘된 사례 1
4) 지속성(continuity) 잘된 사례 2

2. 기본은 유지하되, 끊임없이 변신하라
1) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 1
2) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 2
3) 지속성(continuity) 이 잘된 사례 3

3. 정리

본문내용

지속성(CONTINUITY)
‘낙수가 바위를 뚫는다＇
쏟아지는 물이 아니라 똑똑 떨어지는 물방울이 바위를 뚫는다
오랜 세월 똑같은 걸 끊임없이 지속할 수 있을때 힘을 발휘한다

한번 정한 컨셉은 끈기 있게 밀고 가라
지속성의 잘못된 사례1)
‘하이트’(조선맥주) , ‘카스‘(진로쿠어스맥주)의 공세에 밀려 OB는 영업이 부진해짐
OB는 ‘넥스맥주’ ‘OB라거‘’카프리＇등 다양한 소비층을 겨냥
多브랜드 전술로 시장을 세분화 한다! 시작
‘넥스맥주(뒤부터 설명)’의 판매가 부진
‘잘나가는 제품을 밀어주자＇로 판매 전략을 수정

참고 자료

없음