[스포츠마케팅] 레알 마드리드의 스타마케팅

소개글

지난 학기에 스포츠마케팅의 레포트로 제출하여 좋은 평점을 받은 자료입니다.
많은 도움이 되기를 바랍니다

목차

제1부 서 론
Ⅰ. 스타마케팅이 만든 축구 명가(名家) 레알 마드리드
Ⅱ. 미래의 황금시장 스포츠 마케팅

제2부 본 론
Ⅰ. 스포츠 산업
1. 스포츠 산업의 정의
2. 스포츠 산업의 특징
3. 스포츠 산업의 역할
Ⅱ. 스포츠 마케팅
1. 스포츠의 마케팅 (The Marketing Of Sports)의 정의
2. 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)의 전망
3. 스포츠 마케팅의 장점
4. 스포츠 마케팅의 효과
Ⅲ. 스포츠 마케팅의 실태
1. 국가별사례
2. 개인적 사례
Ⅳ. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
Ⅴ. 국내 • 외 기업의 스포츠 마케팅 문제점과 활성화 방안
1. 국내 기업의 스포츠마케팅
2. 해외 스포츠 마케팅 사례
3. 스타마케팅 효과

제3부 결 론

본문내용

제3부 결 론

아직까지 우리나라의 스포츠 마케팅은 영세한 수준을 벗어나질 못하고 있다. 최근 경기가 악화됨에 따라 각 기업들은 만성적자를 내는 자사의 프로구단을 매각하고 있다. TV중계권이나 부대사업을 통한 스포츠마케팅에 눈을 덜 뜬 국내 프로스포츠의 여건을 감안하면 프로 스포츠 구단을 운영한다는 것은 매년 일정액의 적자를 감수해야 하는 무조건적인 투자인 것이다. 이러한 프로 스포츠단이 활성화되려면 경기회복이 필수적이겠지만 그 근본적인 대책은 스포츠에 대한 관념이 '이기는 것'에서 '돈 버는 사업'으로 바뀌어야 한다. 스포츠 마케팅의 활성화로 스포츠팀 자체가 수익사업이 되도록 해야 한다.
스포츠는 국민소득의 증가 및 여가시간의 확대와 더불어 더욱 활성화되고 발전될 분야이다. 또한 삶의 질이라는 측면에서도 스포츠는 모두에게 한층 가까이 다가올 것이며, 스포츠 마케팅도 현재와는 비교할 수 없을 만큼 성장할 분야이다.
스포츠의 최대의 특징인 상품화 할 수 있다는 것을 효율적으로 이용하면 스포츠만 한 광고수단이 없는 것이다. 물론 올림픽 등 세계적인 스포츠 이벤트가 상업화로 물드는데 대한 우려의 목소리가 없는 것은 아니지만 이제 스포츠와 비즈니스는 끊을래야 끊을 수가 없는 불가분의 관계를 맺게 되었다. 스포츠 행사의 존재 여부가 비즈니스에 달려 있기 때문이다.

참고 자료

김화섭, 스포츠마케팅 전략, 박영사, 2001,1.
김치조, 스포츠 마케팅 (태근문화사,1993.10)
김찬경, 사례로 배우는 스포츠 마케팅 (한언출판사)
박세혁 외, 스포츠마케팅(2판), 학현사, 2001,9.
백광 외, 스포츠 마케팅론(최신), 대경, 2001,3.
김우종, 스포츠마케팅 사업현황과 전망 ('스포츠마케팅' 국제 심포지움 발표문)
http://www.monthlyjooang.com
http://www.econopia.com
http://my.netian.com/~dukek