[마케팅] 국제마케팅 사례(현대자동차)

소개글

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목차

서 론
? 연구배경과 목적

본 론
? 환경분석
1. 세계 자동차 산업의 추세와 전망
2. 현대 자동차의 인도 진출 분석
3. 내부환경분석

? 시장세분화

? 세분시장분석

? 표적시장선정

? 표적시장별 마케팅목표수립
1. 부품조달 부문
2. 생산관리 부문
3. 인사노무 부문

? 마케팅 믹스
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 촉진전략
4. 유통전략

결 론
? 향후 과제와 개선방향
? 참고자료
? 부록

본문내용

서론

■ 연구배경과 목적
자동차는 현대인에게 있어서 필수 불가결한 요소로 자리 매김하게 되었다. 현재 국내 자동차 시장뿐만이 아니라 모든 제품 시장에서 포화상태에 이르게 되었다. 이러한 국제 자유경쟁 시대에 국내 기업이 생존할 수 있는 길은 시각을 글로벌화 시키는 것이라 본다.
이에 우리는 현대자동차의 인도공장인 HMI를 분석하여 국제 시대에 성장하고 있는 우리 기업을 모습을 살펴 보고자 한다.

본론

■ 환경분석
1. 세계 자동차 산업의 추세와 전망
세계 자동차 산업의 주도권은 크게 세 축으로 분리 되어있다. GM과 포드, 크라이슬러로 대변되는 미국의 'Big3'와 도요타, 혼다, 닛싼 등의 일본 메이커들, 그리고, 푸조, BMW, 폭스바겐, 르노 등의 유럽계 메이커들이 그것이다. 이들은 다국적인 생산과 인지도가 높은 브랜드 이미지, 글로벌 소싱과 e-marketplace를 통한 원가 절감 등, 세계 자동차 산업의 주도권을 잃지 않으려, 혹은 주도권을 잡기 위해 공격적인 경영으로 세계 시장을 공략하고 있다. 미국의 'Big3'는 얼마 전, e-marketplace를 통해 네트워크를 형성하여, 보다 효율적인 자원 관리를 통한 원가 절감을 모색하고 시장 정보 등을 공유하기로 하였다고 한다. 이 말은, 세계의 자동차 시장이 미국과 非미국 기업으로 양분될 가능성이 커지고, 앞으로의 경쟁이 그야말로, 생존을 위한 사투가 될 것이라는 말과 같다.

참고 자료

서적
시장지향적 마케팅관리 .박영사/박충환■오세조■김동훈
해외자동차 시장동향 1999
해외 자동차 시장 동향 2000. 1
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」(21세기 북스 1995)
현대자동차의 인도 진출전략과 애로사항 극복과정 .윤동진

웹사이트
http://www.hyundai-motor.com
http://myhome.hanafos.com/~madeweb/mnes.html
한국경제신문 http://www.hankyung.com/
한국경제신문자동차신문 http://www.hancha.com/