[광고관리] IMC의 이해

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최초 등록일: 2004.03.19
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Ⅰ. IMC의 정의

▷ IMC : Integrated Marketing Communications (통합적 마케팅의사소통)
▷ 사전적 의미 : 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케 이션의 전략적 가치를 재강조하는 접근방식이다.
▷ 80년대 말에서 90년대 초반에 대두되기 시작해서 90년대 중반에 이르러서 는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 개념인데 전통적으로는 4P(Price, Place, Product, Promotion)에서 Promotion안에 Promotion Mix라는 것이 있는데 이것은 Communication할 수 있는 도구들로 사용되는 광고와 SP와 PR, 이벤트, DM, POP광고 등이 소비자들과 Communication할 수 있는 도구들로 사용된다.
최근에 인터넷이 중요하게 등장하면서 Communication 의 중요성이 더욱 중요해졌다. 유명저널의 아티클을 보면 마케팅 모델을 세울 때 소비자와의 Communication을 토대로 마케팅 전략을 세우고 마케팅 모델을 만들어야 한다는 것이다.

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