광고매체론

소개글

헤헤^^ 안녕하세요~* 제가 직접 책의내용을 요약하였습니다~! 교수님이 레포트로 요약해서 내라고하라는말씀에, 직접 요약한거예요.ㅠㅠ 쫌힘이들었지만 A+맞았어요!!^ㅡ^ 헤헤~ 암튼 필요하신분들은 받아가세요~

목차

1.브랜드 리뉴얼 캠페인 : '미래파'
2. 매체기획이란 무엇인가?
3. 매체기획의 의사결정들
4. 매체효과의 지표들
5. 매체 효과의 예측
6. 예산 수준에 따른 효과의 변화
7. 매체전략의 수립(미디어 믹스 전략과 스케줄링 전략)

본문내용

1.브랜드 리뉴얼 캠페인 : '미래파'
남성화장품 시장의 선두주자인 '미래파'는 출시된 이후 (주)태평양의 주력 남성 화장품으로 자리잡아 왔다. 그러나, 출시된 지 5년이 지나면서 점차 제품의 수명주기상 쇠퇴기에 접어들었고, 매출은 점진적인 감소세가 지속되었다. 이에 1998년 브랜드 리뉴얼 캠페인을 준비하기에 이르렀다.
'미래파의 브랜드 담당자는 리뉴얼 캠페인을 준비함에 있어 경쟁 및 마케팅적인 고려보다는 소비자 설득적 차원에서 예산집행이 중요하다고 생각하였다. 그것은 이번 캠페인을 통해 어떻게 하면 점차 낡은 브랜드로 인식되는 '미래파'의 이미지를 불식시키고 새롭고 향상된 '미래파로서 소비자들에게 다가갈 것인가의 문제가 더욱 중요함을 의미하였다.

2. 매체기획이란 무엇인가?
매체기획은 흔히들 매체의 지면과 시간을 구매하는 과정이라 정의한다. 이것은 분명한 사실이지만, 그 이유가 어디에 있는지를 우리는 생각해 보아야 한다. 그것은 분명 소비자들에게 보여주기 위함이며, 충분히 보여주기 위함이다. 결국 매체기획이란 노출을 통한 설득 커뮤니케이션의 과정이라 정의될 수 있는 것이다. 너무 적은 노출은 원하는 커뮤니케이션 효과를 발생시키지 못하게 하며, 너무 지나친 노출은 소비자의 싫증과 예산의 낭비를 초래한다. 너무 짧은 노출은 광고되지 않는 기간에 소비자의 망각을 초래하며, 너무 오랜 동안의 노출은 역시 예산의 낭비를 불러일으킨다. 매체 기획이 소비자 커뮤니케이션 과정에서 중요한 이유는 바로 여기에 있다.

참고 자료

없음