[광고론] 글로벌시대의 국제 광고

소개글

헤헤^^ 안녕하세요~* 제가 직접 책의내용을 요약하였습니다~! 교수님이 레포트로 요약해서 내라고하라는말씀에, 직접 요약한거예요.ㅠㅠ 쫌힘이들었지만 A+맞았어요!!^ㅡ^ 헤헤~ 암튼 필요하신분들은 받아가세요~

목차

1. 국제광고의 정의, 실시목적 및 현황
2. 국제광고 전략
3. 국제광고 문제점 및 활성화를 위한 개선방향

본문내용

1. 국제광고의 정의, 실시목적 및 현황

1) 국제광고의 정의
국제광고와 유사한 용어로서 수출광고라든지, 해외광고, 다국적광고등을 들 수 있다. 국제광고에 대한 정의를종합해 보면, 국제광고란 ‘어떤 나라에서 만든 제품이나 서비스를다른 나라에서 판매할 목적으로 하는 광고’라고 요약할 수 있다. 다시 말하면 국제광ㄱ란 국제광고주가 해외에서 현지의 소구대상엑 그의 상품과 서비스에 대한 정보를 제공하고 설득하여 소비자들의 태도를변화시키거나수요를 창출함으로써 궁극적으로 매출의 증대를 추구하는 국제커뮤니케이션 활동이라고할수있다.
2) 국제광고 실시목적 및 현황
광고의 특성상 특정목적만을 의도하는 경우는 거의 없겠지만 선진국/후진국 시장구부넹따라국제광고 실시목적이 다소 다르게 나타나 선진국시장의경우는 닷의기업이 중?장기적으로 기업의이미지 제고와 자사브랜드 인징ㄹ 제고 목적으로 국제광고를 실시하는 것으로 나타났다.반면 후진국 시장의 경우에는 자사브랜드 인지율 제고와 신상품의 새로운 시장개척을 위한 국제광고에 그 주된 목적을 두고 있다.

참고 자료

없음