광고의 부정적 기능에 대하여 논하세요

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목차

1. 서론

2. 본론
1) 허위광고, 과장광고
2) 충동구매, 구매중독 유발
3) 성(性)의 상품화

3. 결론

본문내용

1. 서론

광고의 정의에 대해서는 다양한 견해가 있지만 한국광고학회에서는 광고를 ‘광고주가 대중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 메시지전달 형태’로 정의하였다.
광고의 기능에는 마케팅적 기능, 경제적 기능, 사회적 기능, 문화적 기능, 매체육성 기능 등이 있는데 이러한 분야별 기능에도 각각 순기능과 역기능이 존재한다.
이 글에서는 광고의 역기능 즉 부정적 기능 중 허위,과장광고, 충동구매, 구매중독 유발, 성(性)의 상품화 3가지 정도를 실제 사례를 통해 살펴보고자 한다.

2. 본론

1) 허위광고, 과장광고
광고의 부정적 기능중 가장 빈번하게 발생하고 소비자에게 많은 피해를 입히는 광고의 대표적 역기능에 속하는 것이 허위광고, 과장광고일 것이다. 정부공공기관인 한국소비자원 홈페이지에서 허위광고, 과장광고를 키워드로 검색해보면 수많은 사례가 올라와 있는 것을 보더라도 얼마나 많은 허위광고, 과장광고가 성행하는지 유추해 볼 수 있다.

‘이거 먹고 며칠만에 살이 빠졌다’ ‘먹을거 다먹고 했는데도 일주일만에 3kg 빠졌다’ 등의 허위,과장 광고로 고발되어 결국 지자체 행정처분까지 받게 된 폴란드산 유기농 다이어트 식품 <보라탕국>이 좋은 사례라 할 수 있겠다. 심지어 이 회사는 사용후기의 동영상도 가짜로 만들어서 경찰에 입건되기도 하였다.

참고 자료

광고학 교안. 1~13쪽
광고의 역기능, 경상대 김흥길 교수, 경남일보 2020.11.29.
안지영, 김민정외 3명, <부모교육론> 2022
한국소비자원 보도자료, 2021년 10월 12일