에르메스 - 포지셔닝맵을 통한 다른 브랜드와의 비교/분석 및 전략적 시사점

소개글

에르메스 - 포지셔닝맵을 통한 다른 브랜드와의 비교/분석 전략적 시사점

마케팅 관리 과제로 구찌, 샤넬, 루이비통, 코치, 게스와 에르메스를 비교하는 포지셔닝맵, 그리고 이를 통한 에르메스의 전략적 시사점에 대한 내용입니다.

목차

1) 잘 알려진 글로벌 브랜드를 하나 선정하고, 선정된 브랜드를 자사로 가정하여 포 지셔닝맵 을 작성하세요. 경쟁 브랜드를 5개 이상 선정해야 합니다.
2) 이를 통해서, 선정한 자사의 브랜드가 어떠한 전략적 시사점을 이끌어 낼 수 있는 지 서술하시오

본문내용

에르메스는 수작업 및 높은 가격을 통해 희소성을 추구하며 소비자에게 최고의 디자인 및 품질을 선사 하는, 명품 중에서도 하이엔드에 속하는 브랜드이다. 장인 정신을 강조하는 에르메스는 수작업을 고집 하기 때문에 구매를 원하는 고객들이 돈이 아무리 많다고 해도 상품을 쉽게 구매할 수 없으며, 구매실 적에 따라서 Vip에게만 판매하는 제품 라인을 구성하여 제공하기도 한다. 그럼에도 불구하고 에르메스를 소비하는 고객들은 이 브랜드의 희소성으로부터 오는 가치로 인해 이 를 원하게 되는데 예를 들면 남들과는 다른 특별한 사람이 된 기분이라든가, 남들이 쉽게 가지지 못하 는 것을 얻음으로써 느낄 수 있는 우월감같은 감정 때문말이다.

참고 자료

없음