시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명

소개글

"시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명"에 대한 내용입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장의 매력도 분석 절차
2. 시장의 외형적, 구조적, 환경적 요인

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

최근 우리나라의 자영업에서 폐업률이 높아지고 있다는 통계가 각종 언론사를 통해 제시된 바 있다. 이러한 자영업 부실은 우리나라의 급격한 최저임금 인상 등과 같은 정책적 변화에 기인한 것으로 분석되지만, 근본적으로는 자영업 자체의 경쟁력이 저하되고 있다는 실태에도 그 원인이 있다. 과거 허니버터칩, 핫도그, 대만 카스테라와 같이 특정 분야에 선풍적인 인기를 끄는 품목이 나타나면 해당 테마로 창업을 하는 가게가 우후죽순으로 늘어나고, 유행이 지나가면 다 같이 파산을 하게 되는 것이다. 이러한 문제점은 누군가가 성공을 하면 단순히 따라하는 것에 급급한 문화에서 비롯된 것으로 보인다.
이러한 문제점에서 탈피하기 위해서는 창업 및 경영활동에 있어 개별적인 기업 차원에서 시장을 분석하고, 더욱더 적합한 마케팅 전략을 마련할 필요가 있다. 본 글에서는 이러한 취지에 맞게 기업의 마케팅에 있어 가장 기본적인 분석에 해당하는 시장의 매력도 분석을 알아보고자 한다.

참고 자료

박찬수, 『마케팅원리』, 법문사, 2006
이강원(MFC컨설팅<프랜차이징연구소>소장), “창업전, 환경분석과 시장분석을 철저히 하라”, 머니투데이, 2010-04-12, http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2010041123563806677