가치기반수용모델이란

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최초 등록일: 2023.05.14
최종 저작일: 2023.05; 2페이지/ MS 워드; 가격 3,000원

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가치기반수용모델(Value-Based Acceptance Model)은 소비자의 구매결정이 제품이나 브랜드의 실질적인 기능보다는 그것이 대중적인 가치관과 연관된 경험과 인식에 의해 좌우된다는 가정에 기반한 마케팅 이론입니다. 이 모델은 소비자의 심리적인 요인을 중심으로 제품과 브랜드에 대한 인식과 경험에 따라 소비자가 제품이나 브랜드를 수용하게 되는 과정을 설명하고자 합니다. 이 모델은 소비자의 지각된 가치가 제품이나 브랜드를 수용하는데 미치는 영향을 분석하며, 브랜드의 이미지와 제품의 품질보다는 소비자의 경험, 기대, 인식, 인지, 문화적 배경 등의 요인이 더욱 중요하다는 것을 강조합니다.

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