[마케팅] 베네통의 마케팅 전략 기획서

소개글

강주자료입니다.
하버드 비지니스 케이스 분석 포함 자료

목차

Who is Benetton Group?
Benetton in the world
Problem Solving
‘유럽 시장에서의 확고한 자리매김과 세계적 주요 시장인 북미와 동아시아로의 성공적인 진출과 적응’

본문내용

- But Benetton Face Problem Now!
Japan Case
일본 내 Agent 들은 아무 일도 하지 않으면서 4%의 Royalty 만을 챙김.
Licensee들은 수요 예상에 의한 주문이 아닌, 과거 경험에 의한 주문만을 함.
- Environment Analysis (External)

1)경쟁사들의 급속한 성장 → 지속적인 혁신 프로그램의 필요성 증가
2)불안정한 환율 → 해외진출에 걸림돌
3)국가별 소비자들의 기호 차이 → 마케팅 전략의 다각화 필요성 증대
4)시장 환경의 다양성 → 기존 방식의 탈피 요구

- Environment Analysis (Internal)
1)인사에 혈연관계를 중시한다.
2)재무와 경영이 독립적으로 운영되지 않는다.
3)창의성을 중시하는 기업의 문화
4)소비자의 욕구에 재빨리 대응할 수 있는 유통 물류 시스템과 염색 기법
5)경쟁사에 대한 자본과 브랜드 이미지의 우위

참고 자료

없음