[국제경영] 국제마케팅관리

목차

제1절 국제마케팅의 개념
1.국제 마케팅의 정의

제2절 국제 마케팅 조사
1.국제 마케팅 조사의 의의
2.국제 마케팅도사의 내용
3.국제 마케팅조사 과정

제 3절 국제 마케팅믹스 관리.
1.국제 마케팅전략의 표준화와 현지화.
2. 국제 제품전략
3. 국제 가격 전략
4.수출가격의 결정
5.국제유통전략
6. 국제촉진 및 광고전략

본문내용

제1절 국제마케팅의 개념
1.국제 마케팅의 정의
=국제마케팅이란 기업이 전 세계에 산재해 있는 자사 고객의 욕구를 만족시킴과 동시에 기업의 목표를 달성하기 위하여 전 세계의 소비자 및 사용자에게 제품이나 서비스를 유통시키는 총체적인 기업활동이라고 정의 할 수 있다.
2.국제 마케팅의 특성
①국제마케팅은 국경을 넘는 마케팅 활동이다.
②외국에서의 미케팅활동이다.
③동질적이라기보다 비교적 이질적인 2개 이상의 시장에서의 마케팅활동이다.

제2절 국제 마케팅 조사
1.국제 마케팅 조사의 의의
=국제마케팅조사는 특정마케팅자료를 수집하고 분석하여 자료들이 장래에 어떠한 영향을 미치고, 또 어떻게 전개되어 갈 것인가 하는 것까지를 예측함으로써 기업의 장. 단기 마케팅 활동에 필요한 기초자료를 제공할 수 있도록 해야 한다.
2.국제 마케팅도사의 내용
=마케팅조사는 부적절한 시장진입 의사결정을 통제할 수 있도록 자료를 제공함과 동시에 확실한 사업성 기회를 파악하게 해주어야 하며, 아울러 제품, 유통, 촉진활동 등의 구체적인 전략방향을 제시하여야 한다.

참고 자료

국제경영학..