[마케팅 조사론] Mp3 Player의 주요 구매변수 및 선호제품에 관한 마케팅 조사계획서

소개글

마케팅 조사 계획서의 기본 포맷을 반영했습니다.
마케팅 조사 계획서를 어떻게 써야 하는 지 몰라
감이 안 잡히시는 분들에게 도움이 되리라 생각됩니다. ^^
많은 도움이 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 제 목
2. 조사의 목적
3. 조사의 범위와 유형, 그리고 수집할 자료
4. 자료수집방법
5. 자료분석방법
6. 조사의 가치
7. 조사일정과 조사참여자의 프로파일
8. 조 사 비용

본문내용

1. 제 목
“ Mp3 Player의 주요 구매변수 및 선호제품에 관한 조사 ”

2. 조사의 목적
(1) 문제 상황 : 삼성은 Mp3 Player 시장에서 선두 기업이었음에도 불구하고 후발 기업인 아이리버나 디지털 웨이에게 어려움을 겪고 있다.
(2) 의사결정 문제 : Mp3 시장 선두 탈환을 위해서는 무엇을 해야 하는가? 경영층은 Mp3 Player 소비자의 정확한 구매성향과 욕구를 정확히 파악하지 못한 것이 그 원인 일 것으로 생각한다.
(3) 조사 목적 : Mp3 Player 시장에서의 정확한 소비자 구매성향을 파악하고, 시장 내 삼성의 제품 인식 및 주요 구매 요소와 관련된 정보를 획득하여 효과적인 마케팅 전략을 위한 기초 자료 제공 및 제품 개선 방향 설정에 필요한 정보를 획득하는데 목적을 둔다.

3. 조사의 범위화 유형, 그리고 수집 할 자료
(1) 조사의 범위
1) 소비자가 Mp3 Player 구매시 가장 중요시 고려하는 요소
2) 각 변수 중 특히 중요시 되는 요소
3) 각 속성에 따라 삼성과 경쟁사에 대한 소비자 평가

참고 자료

없음