[마케팅] 벤츠와 bmw 마케팅 비교

목차

Ⅰ. 벤츠의 마케팅 전략
1. 안정성을 중점으로 하는 제품 포지셔닝
2. 성공의 상징으로 사람들의 욕구를 자극
3. 성공한 중장년층을 목표로 한 Targeting
4. 다양한 제품화를 통한 고객 다양화

Ⅱ . BMW의 마케팅 전략
1. 최고 성능의 차로서 젊은층을 공략
2. 과감한 마케팅 전략과 최고성능의 차로서 재포지셔닝
3. 다양한 차종을 통한 고객 접근
4. 끊임없는 기술 발전 노력

Ⅲ . 벤츠와 BMW의 비교

본문내용

Ⅰ. 벤츠의 마케팅 전략

“최고가 아니면 만들지 않는다. Das beste, oder nicht.”
이 말은 지난 100년 동안 최고의 성능과 세련된 디자인으로 최상의 고급스러운 이미지를 만들어온 벤츠를 가장 잘 나타내는 말일 것이다. 벤츠는 수많은 혁신적인 모델들을 통해 그 명성을 이어왔고 현재에는 자동차라는 가치를 뛰어넘어 성공과 명예, 정상, 부를 상징하는 하나의 아이콘으로 자리 잡고 있다. 벤츠를 상징하는 별 모양의 엠블럼은 도로 위를 매끄럽게 질주할 때나 험한 길을 부드럽게 달리고 있을 때에도 모든 사람들의 주목을 받을 정도로 사람들의 가슴속에 깊게 자리 잡고 있다.
1. 안정성을 중점으로 하는 제품 포지셔닝
벤츠는 1885년 첫 자동차를 만들어낸 이래로 기술과 안전에 가장 큰 중점을 두고 자동차를 개발하여 왔다. 1920～30년대 각종 레이스에서 승리를 하면서 얻은 명성과 더불어서 벤츠는 고객의 생명을 최우선으로 하며 안전한 차를 만들기 위해서 노력을 하여왔다. 세계 최초로 안전벨트를 사용하고 충돌테스트와 전복테스트를 실시하였으며, 에어백 역시도 최초로 실용화할만큼 안전 분야에 많은 투자를 하였다.

참고 자료

없음