[패션광고] 스포츠 캐주얼의 패션광고

소개글

최근 하나의 트렌드로 자리잡은 스포츠 캐주얼의 광고를 분석한 보고서 입니다. 도움이 되시리라 믿습니다.

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목차

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본문내용

패션시장의 세크멘트(Segment)상에서 스포츠캐주얼 시장은 최대격전지 중 하나라고 할 수 있다.
따라서 시장생존과 점유율향상을 위해서는 스포티하고 트랜디한 상품구성뿐 아니라 적절한 광고․프로모션 전략도 함께 강구되어야 함은 두말할 나위도 없다.
본 보고서에서는 먼저 패션광고의 특성과 기능을 살펴보고, 브랜드별 광고사례를 통해 각각의 브랜드가 추구하는 전략에 대한 간략한 소개와 평가를 덧붙히고자 한다.

■ 패션광고의 특성
∙그 내용에 있어서 소비자가 합리적으로 구매의사를 결정할 수 있도록 정보를 전달
∙궁극적으로는 자사 제품의 선전을 통해 상품을 소비자에게 쉽게 인식시키고 소비자로 하여금 자사상품을 구매하도록 유도
∙다른 제품과 달리 패션이라는 이미지를 소비자에게 전달
∙패션은 고관여 제품으로 광고에 의한 정보 탐색이 활발하고 제품이 갖는 심미적, 상징적 특징으로 인해 광고를 통해 소비자에게 다양한 감정을 느끼게 하고, 시각적 효과를 가장 뚜렷이 표현할 수 있는 특징이 있음
∙대부분의 브랜드는 소비자에게 강한 이미지를 남기고자 소위 “튀는 광고”를 만들어 내기 위해 다양한 표현방식을 도입하고 있음
∙그 결과 각종 최신 기법을 도입하여 다른 브랜드들과의 이미지 차별화에 총력을 기울이고 있으며 브랜드 전체를 말해 줄 수 있는 슬로건을 만들어 소비자의 마음속에 브랜드를 인식시키기 위해 고심하고 있음

참고 자료

「패션廣告寫眞의 이미지 表現과 特性에 關한 硏究 －패션專門紙 衣類廣告를 中心으로－」(김우형) 중 일부요약