[글로벌경영] 삼성 애니콜의 중국시장 진출 성공사례 조사연구

소개글

삼성 애니콜의 중국시장 진출 성공사례 조사연구를 통해 삼성이라는 브랜드에 대해서 알게 되었으며 도표와 그래프를 통해 자세한 설명을 첨부하여 이해를 잘 할수 있도록 쓴 레포트입니다.

목차

1. 머리말

2. 서 론
가.기업 소개
나.중 국 시 장 진 출 동 기

3.본 론
가.중국시장 평가
1) 해외시장분석
2) 해외시장환경분석
3) 해외시장고객분석
4) 해외시장경쟁기업분석
나.문제점 도출
다.중국 시장진출방법 대안제시
1)국영 기업과의 합작 투자
2)부가 서비스의 차별화 시도
3)디지털 마케팅 실 시

4.결 론
가.성공요인분석
나.향후상황전망

본문내용

1.머 리 말
휴대전화는 이미 우리의 생활에 없어서는 안될 필수품이 되어버린지 오래이다. 이는 비단 우리나라만의 이야기는 아니며 전세계적으로 이동통신 사용자는 급속도로 불어나고 있다. 특히 중국시장은 현재 전세계의 휴대전화 제조 업체들이 가장 탐을 내는 지역으로 손꼽히고 있다. 세계에서 가장 많은 인구, 고도 성장중인 경제력, 아직 극히 저조한 휴대전화의 보급도를 보면 중국 시장이 앞으로 얼마나 잠재력있는 시장인지 잘 알 수 있다. 게다가 중국시장에서의 승리자가 곧 세계 이동통신 시장의 차세대 선두주자로 이어질 수 있다는 점에서 그 중요도는 매우 크다 하겠다. 이 치열한 중국의 이동통신 시장에서 우리나라의 삼성전자가 점차 그 점유율을 높여가고 있다고 한다.
우리는 이 시점에서 전세계의 거대 이동통신 기업들의 각축장이 되고 있는 중국시장에서 우리나라 고유의 브랜드인 삼성전자 애니콜의 국제마케팅 방법에 대한 전략수립과정과 중국시장에서의 성공요인, 향후 진로방안에 대해 소개 하고자 한다.

참고 자료

［ 참고 문헌］
< 글로벌 시대의 국제 마케팅> 이철 외 / 학현사
< 국제마케팅 : 비교문화적 이해> 이승영 / 일신사
< 삼성전자 왜 강한가> 한국 경제 신문 특별 취재팀 / 한국 경제 신문사
ECONOMY 21
www.SAMSUNG.CO.KR
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