[나이키분석] 나이키의 광고홍보 전략 p.1

소개글

이 레포트는 정말 최고의 레포트입니다. 나이키의 최신경향을 직접 발로 뛰며 구한 자료입니다.
자료의 용량이 너무 커서 크게 3부분으로 나누었습니다. 필요하신부분만 따로 다운받으세여~!
P.1-나이키 어패럴
P.2-나이키 뷰티풀
P.3-나이키 골프 입니다. 세가지를 모두 한꺼번에 올리려고 했는데 용량이 12메가가 넘어서 세개를 조각내서 올립니다. 그럼 즐겁게 사용하세여~!

목차

Ⅰ. 나이키의 역사

Ⅱ. 나이키의 CI(로고)

Ⅲ. 나이키의 슬로건

Ⅳ. 나이키의 촉진전략
1. Nike Apparel - `made to move`
? 광고(Advertising)
? 홍보(P.R.)
? 판매 촉진(Sales Promotion)

Ⅴ. 결론
1. 나이키 어패럴

본문내용

Ⅴ. 결론

1. 나이키 어패럴
: 나이키 어패럴은 18~28세의 젊은 층을 타겟으로 잡고 있다. 이는 나이키가 스포츠 웨어 기업에서 패션의류회사로 뻗어나가기 위한 노력이다. 그들이 잡고 있는 18~28세의 특징이 무엇인가? 그들은 자극적이고, 혁신적이고, 멋있는 것에 민감하다. 그렇기 때문에 나이키 어패럴은 그들이 자주 접하는 지하철이나 극장등에 혁신적인 이미지의 옥외광고를 한다. 물론 TV광고도 할 수 있겠지만, 18~28세들은 그다지 TV광고에 민감하지가 않다. 오히려 광고를 기피하는 경향이 있을 수 있기 때문이다.
나이키 어패럴은 나이키 스포츠로부터 독립적인 법인이 아니고, 신생분야 이기 때문에 판촉(SP)에 크게 비중을 두지 않고 있다.

참고 자료

팦사인(http://popsign.co.kr)에서 자료 발췌
(사)한국광고단체연합회
스포츠투데이 기사에서 발췌
파워브랜드50 (데스 디어러브 2000, p.27) 등 다수~!