[기업이미지] 기업이윤의 사회환원을 통향 기업이미지 향상

소개글

정말 열심히 쓴 레폿입니다~
많은 도움되길 바래요 ^.^

목차

1. 기업은 무엇을 위해 존재하는가
2. 필래스로피와 메세나 운동
3. 지원의 규모와 동기
4. 지원장르
5. 지원대상과 방법
6. 기업의 사회공헌활동
7. 기업과 문화 인프라
8. 한국기업메세나의 문제점
9. 기업메세나의 정책방향
10. 참고문헌

본문내용

● 기업은 무엇을 위해 존재하는가?

기업은 원래 재화와 용역을 생산·유통·판매함으로써 사회적 존립의 정당성을 인정받는다. 즉 경제 활성화를 통해 국민의 생활 편리에 기여하는 것이 본원적 목표이다. 따라서 기업은 채산성, 수익성, 효율성 추구에 관심이 많고 장기적 안목보다는 단기적 이윤에 치중하는 속성을 지닌다. 이런 점에서 경제 논리만으로는 설득력이 약하다. 그럼에도 기업이 문화예술 부문을 지원하는 것은 사회 구성의 일원으로서 책임을 스스로 다하려는 것이다. 뿐만 아니라 날로 다양해지는 소비자의 문화 욕구를 충족시켜 줌으로써 환경 적응력을 강화하려는 것으로 해석이 가능하다. 이러한 관점에서 기업을 사람과 같은 유기체로 보는 기업 시민(corporate citizien) 이란 말이 생겨난 것이다.

다시 말해서 기업의 문화예술 지원은 기업의 입장에서는 사회적 참여 기회를 넓히는 것이며, 문화예술인에게는 직접적인 혜택을 주어 창조에 활용케 하며, 정부에게는 제한적인 문화재원을 확대시켜 주는 등 문화예술 자원의 확산에 기여하는 파급효과를 가져다준다.

현대사회에서 인력·정보·조직 면에서 중요한 역할을 담당하고 있는 기업이, 국민들의 삶을 편안하게 하는 기업이 문화예술에 대한 지원을 통해 국민들의 아름다운 생활에도 기여한다면 금상첨화라 할 수 있을 것이다.

참고 자료

① 이기는 홍보 성공하는 PR, 김주호 저, 사계절 출판사 p.p149- 168
② 성공하는 회사의 기업이미지 전략, E. Selame, J. Selame 저, 두남 출판사
③ 이미지 파워, 브랜드 브루스 지음, 커뮤니케이션북스
④ 정책연구 -기업메세나 활성화 방안- , 한국문화정책개발원
⑤ 한국문화예술진흥원 인터넷 사이트 "http://www.kcaf.or.kr"