[마케팅] 넥스트 마케팅과 Naming

소개글

마케팅의 신조류를 조사하면서 쓰게 된 레포트 입니다. A+
ㅎㅎㅎㅎ

목차

1. 넥스트 마케팅이란 무엇인가?
2. 유행주도자 사례 : 나이키(Nike)
3. 마케팅 계획의 법칙 : '미래를 잊어라! 그러나, 과학은 경계하라'
4. 넥스트 마케팅의 4개 핵심 요소
5. Naming
- 불필요한 수식어로 이름의 상징성을 흐리지 마라.
- 모순적인 이름이 효과가 있다.
- 고객의 감각에 초점을 맞춰라.

본문내용

1. 넥스트 마케팅이란 무엇인가?
"현재형 기업은 상품을 팔지만 미래형 기업은 열정을 판다"
지난 2003년 끝 자락에서 나를 확 사로잡은 글귀가 있었다. "현재형 기업은 상품을 팔지만 미래형 기업은 열정을 판다"라는 슬로건이다. 미래에서는 첨단 상품·기술·시스템보다는, 고객을 진심으로 대접하는 인간다움이 성공 마케팅으로 연결된다. 이러한 맥락아래 등장하게 된 것이 바로 차세대, "넥스트 마케팅"이다. 넥스트 마케팅은 기존의 마케팅 원론 등에 써 있는 기준을 무시하는 것은 아니다. 오히려 한 단계 진화한 모습이라고 볼 수 있다.
넥스트 마케팅에는 먼저 준비단계가 있다. 이것은 일반 경영학에 배운 "Plan-Do-See"의 첫 단계라고 할 수 있다.
준비 단계에서는 기업 나름대로 고객의 니즈를 짐작한 다음, 마케팅 계획을 세운다 마케팅을 펼치기 위해서는 두 가지 준비 단계가 필요하다. 우선 1단계로, 기업이 고객의 Needs(필요)를 모두 꿰뚫고 있다는 자만을 버리고, 겸손한 태도로 기업 스스로 끊임없이 고객의 Needs를 알아봐야 한다. 이어 2단계로 마케팅 계획을 세워야 한다. 계획을 한치의 오차없이 완벽을 추구하려는 것은 의미가 없다. 우리가 생각지도 못하는 변수(ex. 천재지변, 전쟁 등)가 우리의 계획을 수정하게 만들기 때문에 사실상 완벽한 계획이라는 것은 없다.

참고 자료

없음