[국제PR사례] 맥도날드

소개글

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목차

(1) 배경설명
1. 맥도널드의 배경과 역사
2. 맥도널드는 세계에서는 1등, 한국에서는 2등

(2) 캠페인의 목적
1. 1등에게는 1등의 이유가 있다! 롯데리아 VS 맥도날드
① 롯데리아
② 맥도널드
2. 캠페인의 목적은 무엇인가?

(3) 맥도널드는 어떻게 대응하였나?
1. 한국사회에 기여하는 맥도날드
2. 맥도날드의 한국화
3. 전 세계적으로 실시되는 i`m lovin` it 캠페인

(4) 캠페인의 결과
1. 캠페인 후의 시장점유율은 어떻게 변화하였나?
2. 미디어, 혹은 공중들의 반응은 어떠한가?

본문내용

(1) 배경설명

1. 맥도널드의 배경과 역사
99년 5월 시카고에 2만 5천번째 매장을 개장한 맥도날드는 현재 121개국에 2만 9천여 매장을 운영하고 있는 세계에서 가장 크고 유명한 푸드 서비스 업체이다. 딕 맥도널드와 맥 맥도널드 형제가 43년 캘리포니아에서 설립한 작은 햄버거 가게로 출발한 맥도널드 는 1955년 분쇄기 판매상이었던 레이크록과 손잡으면서 본격적인 프랜차이즈 시대를 열게 되었다. 1955년 레이크록은 일리노이즈의 데 플랜즈에 맥도널드의 첫 매장을 개장하였고, 이를 기점으로 67 년부터 해외에 진출해, 30년 만에 맥도널드 전 세계 매장의 매출액 이 380억 달러에 이르는 다국적 기업으로 성장하였다. 또한 현재 세계 패스트푸드 시장의 40% 이상을 차지하고 있으며 하루 5천만 개 이상의 햄버거를 판매하고 있는 패스트푸드업계의 명실상부한 1 등의 기업으로 인정받고 있고 맥도널드가 가지고 있는 브랜드 가치 만 3백20조원에 이른다고 평가받고 있다.

참고 자료

1. 식품자료연감 (2001, 2002, 2003년 판)
2. 맥도날드 http://www.mcdonalds.co.kr
3. NGTV http://www.ngtv.net
4. 롯데리아 http://www.lotteria.com
5. 광고정보센터 http://www.adic.co.kr
6. (체인점 성공 신화)맥도날드 쿠데타 - 레이 크록