[경영(마케팅)] 여성의 사회진출과 마케팅(프로슈머)

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목차

21세기는 여성의 시대
프로슈머 마케팅의 성공 포인트

본문내용

21세기는 여성의 시대

이상에서 보듯이 여성의 경제활동 참가율은 선진국과 같은 수준으로 더욱 증가될 것이다. 21세기는 여성의 시대라고 보는 사람들이 많은데, 이는 여성의 섬세함, 감성, 조화, 창의력, 유연함 등이 요구되는 사회로 가고 있기 때문일 것이다. 이제는 생계유지를 위해서라도 여성들이 함께 맞벌이를 해야만 하는 시대가 도래했다고 볼 수 있다.
따라서 우리 사회에도 「핑크칼라」가 대거 진입하게 될 것이다. 이미 IMF 시대를 맞으며 실직한 가장들을 대신하여 일터로 나온 여성들을 많이 볼 수 있다. 「핑크칼라」라는 말은 80년대 미국 경제의 구조조정 과정에서 노동시장에 대거 진입한 여성 직장인을 지칭하는 말이었는데, 남성 노동시장에 화이트칼라와 블루칼라가 있듯이, 여성 노동시장에도 자아성취를 위해 일하는 커리어우먼과 구분하여 생계를 꾸리기 위해 일터로 뛰어든 여성을 「핑크칼라」라고 일컫는다.
우리나라에서 일어나는 재미있는 현상은 학교를 졸업 후 취직을 했다가 대개 결혼 출산과 함께 직장을 그만 두게 된다는 것이다. 따라서 여성 경제활동 참가율에 있어서도 30대 초반여성의 취업률이 가장 낮은 것으로 나타난다. 그리고 30대 중 후반부터 사회에 다시 나오게 되니 고학력의 여성도 커리어우먼으로 성장하기 보다는 가정에서 살림만을 하게 되고, 그 중 가정 경제가 다소 어려운 여성들만 재취업을 해 왔던 것이 현실이었다.

참고 자료

없음