미디어 이용과 충족

목차

1. 서 론

2. 이용과 충족의 개념과 접근법의 기본 개념
① 미디어 이용 동기
② 미디어 충족
③ 미디어의 부정적 충족
④ 이용과 충족 접근법의 기본개념

3. 기존의 관련 연구들
①충족 유형의 분류
②추구되는 충족과 획득되는 충족

4. 인터넷의 이용과 충족

〈 참고 문헌 〉

본문내용

1. 서 론

이용과 충족이론의 등장배경은 초창기(1920~1940) 미디어는 대중들에게 직접적이며 즉각적으로 강력하고 획일적인 효과 또는 영향력을 미치고 있다는 이론으로 Hypodermic niddle theory, The bullet theory 등이 등장하였다. 그러나 그 이후 미디어의 대효과에 대한 믿음은 사람들의 선택성(Selectivity)과 2단계정보흐름(Two-step flow of Information)에 의해 이른바 ‘소효과이론/제한효과이론(1940~1960)’시대로 접어들며 급기야 1959년 봄 Berelson은 “커뮤니케이션 연구의 현황”이라는 글을 통해 “커뮤니케이션 연구분야는 시들어가고 있다”는 비관론을 주장하게 된다. 그러나 같은해(1959년) Elihu Katz 등은 Berelson의 비관론을 반박하면서 ‘매스미디어가 사람들에게 무엇을 하고 있느냐’ (What the media do to people?)라는 종래의 입장에서 탈피, ‘사람들이 매스미디어를 가지고 무엇을 하느냐’(What people do with the media?)라는 새로운 관점에서 커뮤니케이션 현상을 이해하자는 주장을 통해 구체적 모습을 드러낸 이용과 충족 연구는 그 이후 커뮤니케이션 연구가 생기도 잃지 않고 쇠잔도 하지 않는 분야임을 증거하는 데 한 몫을 담당해 왔다.

참고 자료

Bantz. C. R.(1982), "Exploring Uses and Gratifications : A Comparison of Reported Uses of Television and Reported Uses of Favorite Program Type, "Communication Research, 9. 352-379
December. j.(1996), "Units of Analysis for Internet Communication." Journal of Communication. 46(1). 14~38
Katz. E.(1959), "Mass Communication in Research and The Study of Popular Culture "Studies in Public Communication. 2.1~6