브랜드마케팅

소개글

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목차

Q1. Brand를 정의하고 Brand의 중요성을 소비자와 기업가 측면에서 논하시오.
Q2. Brand를 정의하고 Product와 비교 설명하시오.
Q3. Brand Knowledge 구성요소를 비교 설명하시오.
Q4. Brand audit 실행을 Brand Inventory와 Brand Exploratory를 중심으로 설명하시오.
Q5. Brand Equity 구축을 위한 Brand 요소들을 설명하고 Brand 요소들의 선택기준을 설명하시오.
Q6. Brand Equity 구축을 위한 Marketing 전략으로서 제품, 가격, 유통전략을 논하시오.
Q7. Brand Equity 구축을 위한 IMC 전략개발을 논하시오.

본문내용

Q1. Brand를 정의하고 Brand의 중요성을 소비자와 기업가 측면에서 논하시오.

< Brand의 정의 >
브랜드(Brand)의 어원은 태우다(to burn)란 의미의 옛 노르웨이말인 ‘brandr'에서 유래되었다. 브랜드는 가축 소유주들이 자신의 가축들을 식별하기 위해 표시하는 수단 이었고, 이를 통해 다른 경쟁자와 차별할 수 있도록 하는데 목적이 있었다.
미국마케팅협회(AMA)에 따르면, 브랜드는 개인이나 단체가 재화와 서비스를 특징짓고 이들을 경쟁자의 재화와 서비스로부터 차별화 시킬 의도로 만들어진 이름(name), 용어(term), 사인(sign), 심볼(symbol),패키지(package)나 디자인(design) 또는 이들의 조합(combination)이라고 정의하고 있으며 필립 코틀러는 "특정업자의 제품이나 서비스를 다른 업자의 제품이나 서비스로부터 식별(Identification)하고 차별화(Differentiate) 시킬 목적으로 사용하는 명칭, 말, 기호, 상징, 디자인 또는 이들의 결합" 이라는 것을 따르고 있다. 더불어 여기에 경험론적 소비자 정의인 "소비자가 특정개체(제품, 서비스, 기업 등)에 대하여 관계를 맺고, 인식하고 느끼며, 감성적으로 반응하는 총체적 경험 체계" 라는 말을 덧붙인다면 조금 더 명확한 정의가 될 수 있을 것이다.

참고 자료

브랜드 마케팅 - 켈러