[광고관리] DM중 노벨티가 우리생활에 미치는 영향

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목차

Ⅰ. 서 론
1. SP의 정의
※ 변화하는 시대의 SP영역 ※

Ⅱ. 본 론
2. DM (Direct Mail)
1) DM의 특성
2) DM의 개혁
3) DM의 종류
4) 효과적인 DM제작을 위한 체크리스트
5) 제작 FLOW
3. 노벨티 (Novelty)
1) 노벨티의 정의
2) 노벨티의 예
3) 노벨티 광고의 예
※ 판촉물 관련 설문조사 ※
4) 노벨티의 종류와 그 예

Ⅲ. 결 론
★ 참고 자료 ★

본문내용

DM (Direct Mail)
DM(Direct Mail)은 직접우송광고를 말하는 것으로서 크레디트 카드의 일반화, 컴퓨터의 등장 등으로 그 활용이 급증하고 있다. 그 특성을 살펴보면 다음과 같다.
1) DM의 특성
·공공기관의 제약이 없다.
다른 매체와는 달리 공공기관의 각종 규정이나 법규의 제약을 받지 않고도 자유로운 광고물의 노출, 설계, 변경이 가능하다.
·고객의 선별성이 뛰어나다.
DM의 가장 두드러진 특징은 인구통계적, 지역적으로 선별성이 매우 높은 점이라 하겠는데 특히 고객이 한정된 경우나 특정고객을 겨냥할 때 가장 적합한 매체이다.
·자세하고 많은 정보를 담을 수 있다.
신문, 잡지보다도 더 많고 상세한 정보를 제약없이 담을 수 있기 때문에 친절한 인사말은 물론, 실제 견본, 카달로그, 신청서 등의 복합적인 제시가 가능하다.
·개인적인 접근이 용이하다.
같은 지역에서도 특정한 세대, 특정한 세대 중에서도 한 개인에게 접근할 수 있기 때문에 지극히 개인적이고 친밀한 접근이 용이하다.
·인간적 접촉이 가능하다.
DM의 발송자와 그 수신처(고객 또는 잠재고객)은 1대1의 관계임으로 다른 광고매체와 달리 인간적, 감정적인 접촉이 가능하다. 또 DM은 상대에게 엘리트 의식을 주어 상대의 우월감에 호소 할 수 있다.
·보여지고 읽혀질 가능성이 높다.
즉 광고로서 도달율(고객에게 정확히 전달되어지는 비율)이나 접시율(눈에 비쳐지는 빈도율)이 높다는 것은 DM을 광고하였을 경우 약 3% ~6%의 반송율(고객에게 전달되어지지 않고 곧바로 되돌아오는 우편물)
* 지역별, 소비자유형별, 기타조건에 따른 반송율의 차이는 있으나 여기서는 일반적 통계를 사용하였음

참고 자료

http://foodphoto.co.kr/res_wordpt/res_02/res_02_021.html
http://www.chosun.ac.kr/~hrson/explan/06.html
http://www.opentomorrow.com/sub-menu/sub2-me-s1.asp
http://gift4event.co.kr/
www.gifting.co.kr/main_poll_8M.asp
http://massnovelty.co.kr/nm.html
설화수 DM은 본인이 받은 DM을 스캔하였음.
- 광고표현론 이화자 저 나남출판
- 실전카피론 이만재 저 나남출판
- 신광고론 최병열 저