[마케팅, 광고홍보] 란체스터의 법칙

소개글

인터넷 자료는 인용하지 않았습니다.
책을 여러번 읽고 자세히 요약했으며 개인적인 의견을 위주로 작성된 리포트 입니다. 혹시나 뻔한 내용을 담고 있지 않을까?..해서 망설이시는 분들 걱정마시고 클릭해 주세요. 현재 광고 홍보학을 전공으로 하며 경영학을 부전공으로 공부하고 있으며 광고 동아리 활동을 통해 마케팅을 어느정도 공부하고 쓰게된거라 신경을 많이 쓴 레포트입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 란체스터의 제1법칙
2) 전략이란 무엇인가?

3. 결론

본문내용

현대는 마케팅의 핵심은 브랜드이다. 시장이 기술이 지배하는 단계에서는 기술을 가진 자가 승리를 거머쥐지만 기술이 평준화 된 현대에서는 브랜드가 시장을 지배하게 되는 것이다. 좋은 브랜드는 자신만의 정체성, 분명한 개성, 그리고 일관성을 갖추어야 한다. 또한 현대에 와서 중요한 개념으로 떠오르고 있는 포지셔닝 전략이 있다. 소비자의 마음에 자리잡는 포지셔닝, 모든 기업들은 소비자의 마음속에 첫사랑과 같이 첫 번째로 자리하는 브랜드가 되기를 지향한다. 따라서 이에 대한 전략을 쉴새없이 쏟아 내고 있는데 포지셔닝에 있어서 중요한 것은 단순, 명쾌해야 한다는 것이다. 이는 정보과잉의 사회에 살아가고 있는 현대인의 마음속에 자리잡기 위한 가장 명확한 방법이다. 또한 포지셔닝은 감정적인 공간이 아닌 심리적, 이성적인 공간이라는 점을 명시하고 브랜드 특성 중 하나만을 초점으로 해야한다.

참고 자료

없음