[마케팅] 실버마케팅

소개글

도움 마니 되시길 바래여

목차

Ⅰ 서론
1. 문제제기
2. 실버마케팅 개념
3. 실버마케팅 등장 배경

Ⅱ 본론
1. 실버마케팅 대상 분야
2. 실버소비자의 의사결정 과정
3. 실버마케팅의 사례
4. 실버마케팅 4PS 전략
5. 실버마켓 포지셔닝

Ⅲ 결론
1. 실버마케팅 전략의 특징
2. 실버소비자의 특징
3. 실버산업의 전망

Ⅳ 부록

본문내용

Ⅰ 서론
1.문제 제기
실버타운, 노인재혼, 황혼 이혼 등 요즘은 우리 나라에서 과거에 볼 수 없었던 사건이나 산업이 한창 이슈화 되어가고 있다. 그만큼 노인들이 사회에서 차지하는 비중이 커졌으며, 이제는 젊은이들만큼이나 그들의 몫이 커졌다. 따라서 노인들을 겨냥한 실버산업이 한창 떠오르는 산업으로 각광받고 있다. 그러나 이러한 실버산업이 반드시 장미 빛 전망만을 제공하는 것은 아니다. 몇 년 전 백화점마다 앞 다투어 개설한 실버코너는 현재 롯데백화점 한곳에만 남아있는 상황이고, 실버산업이 황금알을 낳는 거위라고 생각하는 대기업들도 충분한 사전자료조사를 실시해 놓고서도 참여를 망설이고 있는 실정이다. 전세계 어느 나라보다도 가족의 유대를 강조하는 우리 나라에서는 자식이 설령 부모를 모시지는 못할지언정 양로원에 보내기는 망설인다는 것이다.
지금까지 우리사회에서 노령인구를 바라보는 기존의 관점이 상당히 고정적이고 일률적이었다. 부모님들은 언제나 자식을 위해서 모든 것을 바치고 늙어서는 자식들의 성공이 자신의 일인양 아니 그보다 훨씬 더 값진 것으로 여기고 이를 생의 유일한 보람으로 느끼고 살았다. 아직까지도 이러한 개념은 상당히 남아있어 주변에서 드물지 않게 볼 수 있는 광고에서의 노인상은 언제나 자식을 뒷바라지하고 고향에 남아서 자식을 기다리는 모습으로 나타난다. 그러나 선진국에서 나타나고 있는 노인들의 모습은 우리가 생각하는 것과는 많은 괴리를 나타낸다. 이들은 자신의 삶을 즐기고 일선에서 물러난 후에도 의욕적으로 자신의 삶을 꾸려나가며 젊은이 못지 않은 활발한 활동을 벌이고 있다.

참고 자료

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마케팅 불변의 법칙. 십일월 출판사
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