[마케팅] 마케팅 조사 계획서 설문지 포함(핸드폰)

목차

1. 조사의 배경

2. 조사의 목적

3. 우리나라의 통신 시장

4. 조사의 프레임

5. 조사의 방법
a. 조사의 범위
b. 자료 수집 방법
c. 측정 방법

6. 분석 내용

7. 조사 일정

8. 조사 비용

9. 조사 진행 과정

10. 예측 결과

11. 부록 (설문지)

본문내용

1. 조사의 배경

이제 한국인에게 있어 휴대폰은 필수품이 되었다. 1996년도 만해도 비싼 가격으로 보급되기 시작한 휴대폰의 가입자 수는 폭발적으로 증가했다. 그러다가 몇 해 전 단말기 보조금이 폐지되고, 국내 이동통신시장에서 휴대폰 가입자 수가 2,700만명을 넘어 포화상태에 이르면서 휴대폰 수요가 감소하기 시작했다. 그러나 현재 한편에서 전문가들은 PCS 사업자들의 마케팅이 대폭 강화되고, 아울러 최근 이동통신 사업자들 IMT- 2000 서비스를 본격적으로 실시함에 따라 그에 따른 신제품이 연이어 출시되고 있기 때문에 그 수요는 다시 증가할 것이라고 전망하고 있다.
또한 이제 핸드폰 단말기 시장은 무게와 크기 경쟁에서 벗어나 디자인과 인터넷 속도 경쟁을 하고 있다. 휴대폰의 가치를 판단하는 기준도 과거의 크기, 두께, 무게, 견고함에서 디자인, 기능으로 바뀐지 오래이며 신세대 사이에선 휴대폰은 자신의 이미지를 표현하는 하나의 액세서리 도구로 활용되고 있는 추세이다.
현재 가입자 수는 포화 상태이나 현재 본격적으로 서비스 확대가 예상되는 모바일 인터넷폰 시장의 확산과 고속 데이터 서비스, 칼라 LCD, 디지털 사진기, 무선VOD 서비스 등의 실시로 소비자의 신제품 교체 욕구 증가로 인한 휴대폰 단말기 수요는 꾸준히 증가할 전망이다.

참고 자료

없음