Convergence Marketing의 개념정리와 사례요약

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최초 등록일: 2004.05.10
최종 저작일: 2004.05; 4페이지/ 한컴오피스; 가격 1,000원

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Ⅰ. 컨버전스 마케팅의 등장 배경

Technology- 초고속 인터넷망의 상용화
Consummer's mind - 개성 추구, 상호작용, 결정권 강화 선호
공급자 중심의 산업에서 소비자 중심의 산업으로의 시장 환경 변화

정보 기술 발전에 따른 초고속 인터넷의 상용화가 급속히 이루어짐에 따라, 기존의 Mass Media( TV, RADIO, PAPER etc.) Channel에 의한 일방적인 커뮤니케이션 외에 인터넷이라는 새로운 Communication Channel이 활성화되었다. 또한, 소비자는 자신만의 개성을 추구하는 경향이 강해지고, 사회적 상호작용에 대한 욕구 그리고 의사 결정 권한에 대한 욕구가 강화되었다.

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