[마케팅] 마케팅 기획과정

목차

마케팅 기획과정에 대한 요약
서론
1.마케팅 기획의 의의와 유용성
(1) 마케팅 기획의 기능 및 필요성
2. 기획의 계층적 구조와 순환과정
3. 성공적인 기획수립의 주요 요인
4. 기업사명의 정의 / 목표와 전략
(1)현재의 상황분석
(2)마케팅 목표
(3)마케팅 전략
5.마케팅 기획
(1)마케팅 기획수립의 효익
(2)마케팅 기획의 개발절차
(3)마케팅 기획수립의 함정
(4)예산
(5)통제
6. 마케팅 리뷰
(1)마케팅 환경분석
7.결론

본문내용

마케팅 관리과정에 대한 파악이 끝나고 나면 기업은 이를 기획화한 지침으로 작성할 필요가 있다. 즉, 현재 기업이 처한 상황에 관한 분석에서부터 통제절차의 마련에 이르기까지 모든 관리과정에 관한 마케팅기획이 수립되면 실제 수행가능한 형태의 목표를 제시하고, 다양한 마케팅 프로그램과 이를 지원할 예산편성에 대한 사항을 구체적으로 밝힌 기획서를 작성해야 한다. 이는 보통 `연간마케팅기획` 의 형태로 제시된다. 따라서 연간마케팅기획(annual marketing plan)은 기업이 1년 동안 수행하고자 하는 마케팅목표 및 마케팅 관리과정과 이에 수반되는 예산의 편성 및 기타 재무적인 사항 집약한 마케팅 기획이라 할수있다.

참고 자료

없음