[매스컴 이론] 매스컴관련 이론 정리

소개글

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목차

1.탄환이론
2.한정효과 이론
3.중효과 이론
4.의제설정이론
5.강효과이론
6.선별효과이론
7.매스미디어의 상호 작용
8.이용과 충족이론
9.수용자 개념의 등장 및 변화과정
(문서내 목차구분은 없음)

본문내용

이론이 타당성을 인정받기 위해 어떤 조건들이 필요한지에 대한 구체적인 예로서 의제설정이론을 들 수 있다. 의제설정이론은 처음 제기되었을 당시에는 매스 미디어가 공공 이슈내지 여론에 직접적이고 강력한 영향을 미친다고 가정하였다. 그러나 이후 여러 실증연구들에 의해 이 가정이 흔들리자 이를 수정하는 방편으로 여러 조건들이 첨가되었다.
초기 강효과 이론에 대한 반발로서 소효과이론이 제기되면서 개인의 선별성과 대인 communication채널에 대한 관심이 증가하였고 다른 한편으로는 보다 거시적으로 미디어와 청자가 모두 사회체제의 구성요소로서 이들 모두 사회와 상호영향관계에 있다는 주장이 대두되기 시작하였다. 하지만 media가 개인들의 경험밖에 존재하는 세상에 대해서 설명해 주며 우리가 정보를 수용하는 데에 있어 하나의 틀을 제공해 준다는 사실이 최근들어 여러 연구들에서 입증되었다. 즉, media가 사회적 현실을 결정해 준다는 것이다. 의제설정이론은 이와 같은 미디어의 강력한 영향력을 가정하면서 등장하였다.

참고 자료

없음