[마케팅] 광고타깃-BMW

소개글

(반쪽 분량) 내용은 적어도 직접 어렵게 작성한거예요...ㅋ 도움되시길...

목차

광고타겟- 사회적으로 어느 정도 부를 가진 계층, 성공한 사람

광고목표- 타깃이 다른 외제차(벤츠)보다 BMW전시장에 한번이라도 더 와서 더 많이 관심을 가지게 하는 것

본문내용

광고타겟- 사회적으로 어느 정도 부를 가진 계층, 성공한 사람

BMW 사의 승용차가 매우 고가임에도 불구하고 좋은 성적을 거두고 있는 것을 보면 이 회사의 광고전략이 제대로 먹힌 듯 하다.
BMW 사에서 그들의 브랜드 포지셔닝으로 내세우고 있는 것은 바로 '성공' 이며, 지사의 승용차를 지위(Status)라는 소재로 테마화 시키고 있다. 즉 이들 광고는 바로 BMW를 타는 사람은 사회적으로 성공한 사람이라는 지위를 부여하는 것이다. 또 신문광고를 보면 어느 정도 집중적 마케팅을 펼치고 있다는 것을 알 수 있는데, 살펴보면 'X5, Z4 ...'같은 숫자들의 나열되어있는데, 처음엔 나도 이게 뭘 뜻하는지 전혀 알 수 없었는데 후에 이것이 BMW사에서 나온 승용차의 시리즈라는 것을 알 수 있었다. 즉 부유층 그러니까 평소에 BMW를 많이 접해본 사람은 이 숫자의 의미를 한번에 알 수 있었을 것이다.

참고 자료

없음