[마케팅] 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드와 기업이미지에 대한 고찰

소개글

동국대 경영학과 마케팅 과제이므로 동대경영학과 학생은 퍼가시면 위험하겠죠..^^;
열심히 했으니까 잘 활용하세요.^^

목차

Ⅰ.서론
1. 브랜드(Brand)란 무엇인가?
2. 브랜드 파워(Brand Power)
3.브랜드 자산
4. C.I(Corporate Identity)- 기업의 통합 이미지(브랜드 아이덴티티)

Ⅱ. Good Brand / Bad Brand

Ⅲ. 결론

본문내용

브랜드(Brand)란 무엇인가?

우리들은 필요한 물건을 구매하는데 있어서 누구나 한번쯤 “메이커”라는 소리를 들어본 적이 있을 것이다. 이 “메이커”란 단어는 “브랜드”라는 단어의 한국식 영어표현으로 상표명이나 제조회사등을 나타내는 것이다. 그렇다면 과연 브랜드의 진정한 뜻은 무엇일까? 우선 단어적인 측면에서만 말하자면 브랜드는 상품을 나타내는 이름이라고 할 수 있다. 또한 브랜드는 비슷한 제품이나 서비스들 중에서 고유한 특징, 속성 등을 차별해 주는 역할을 한다. 이러한 브랜드는 무형이지만 회사를 나타내는 중요한 구성 요소이다. 실제로 소비자들은 제품이나 서비스와 관련을 맺는 것이 아니라 브랜드와 관련을 맺는다. 그런 면에서 브랜드는 고객과의 일련의 약속으로서 신뢰와 일관성을 포함한 소비자들의 기대를 모아놓은 것이다. 때문에 강력한 브랜드는 소비자의 마음 한 곳에 자리 잡고서, 그 브랜드가 언급되면 모든 사람들이 같은 것을 생각하게 만드는 것이다. 이렇게 브랜드는 자신감과 안정성을 나타낸다.

참고 자료

․데이비드 아커/데이비드 아커의 브랜드경영/비즈니스북스/2003
․김대영/브랜드 신화가 되다. 명품마케팅/미래의 창/2004
․해미쉬프랑글,마조리톰슨/공익마케팅/미래의창/2004
․박재항/모든 것은 브랜드로 통한다/사회평론/2002
․윤각,서상희/기업의 사회공헌활동과 기업광고가 기업이미지와 브랜드 태도 형성 에 미치는 영향력에 관한 연구/2003
․유태용/기업이미지 모델 측정을 위한 모델 개발 연구/한국심리학회지/1995