[자동차 마케팅] 렉서스의 성공 마케팅

소개글

열심히 했어요..
많은 도움 되세용~~^^

목차

1. 각 사의 소개
2. Toyota Lexus...
3. 토요타 렉서스의 4가지 P (마케팅 전략)
4. 더 나은 Lexus를 위하여...
5. 참고 사이트

본문내용

토요타자동차의 경영철학은 일본적 경영에 충실하려하며, 창업자인 토요타 가문을 중심으로 혈연적인 느낌도 강하다. 그러나 글로벌 경영의 세계적 추세에서 한걸음 물러나 있음에도 불구하고 토요타자동차는 다른 어느 기업보다도 강하다. 토요타는 지난 10여 년간 일본기업 중 이익 1, 2위를 놓치지 않았다. 또한 일본경제가 '잃어버린 10년' 이라는 장기 불황을 겪는 속에서도 한결 같은 안정성장을 지속해왔다.
그 비결은 바로 "낭비제거 경영술"에 있다. "마른 수건도 다시 짠다."는 슬로건이 말해주듯 '토요타 주의'는 어떻게 낭비를 줄일 것인가에 초점을 맞춰왔다. 세계 보편의 생산 모델이 된 '간반 방식' 이나 문제가 생기면 누구나 생산라인을 멈출 수 있도록 하는 시스템 등이 대표적인 토요타식 수법이다. 지난 방학때 일본으로 배낭여행을 다녀오면서 도요타매장에 들러본 적이 있다. 개인적으로 일본의 국민성을 지지하고 일본에 호의가 있어서인지 정말 토요타는 일본 적이다.
토요타자동차의 또 다른 경영전략은 바로 "위기조장형 경영"이다. 토요타자동차는 아무리 경영상태가 좋은 시기에도 최고위층부터 말단에 이르기까지 팽팽한 긴장감을 잃지 않는 것으로 유명하다. 토요타의 국내시장 점유율은 43%대로 매출액은 13조 4,244억 엔으로 국내 단연 1위이다. 오랜 불황으로 인해 대대적인 인력감축이 당연시되는 일본 재계에서 보기 드물게 토요타는 직원들에 대한 고용 안정을 주장한다. 많은 기업들이 수십%의 감원을 추진하는 반면 토요타 직원 수는 지난해에 비해 오히려 5,000명 가량 늘었다. 오쿠다 히로시(奧田碩) 회장을 비롯해 토요타 경영진은 종업원간에 안정적인 관계를 유지하는 것이 기업경영의 큰 힘이 된다고 믿고 있다.

참고 자료

● 한국토요타 자동차(주) 홈페이지 toyota.co.kr
● 딜러 3사(社) 홈페이지 lexusdnt.com , lexussk.com , lexuskmotors.co.kr
● 파이낸셜 뉴스, 각종 경제 신문 사이트
● 한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
● BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr Toyota Lexus
● Mercedes-Benz 홈페이지 mercedes-benz.com