[마케팅]다른 제품군으로의 브랜드확장 성공사례

소개글

<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체
<사례 3> 야후

목차

<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
<사례 2> LVMH-유명 브랜드의 집합체
<사례 3> 야후

본문내용

<사례 1> GE-신뢰에 바탕을 둔 브랜드 확장
세계 최고의 기업으로 자리잡고 있는 GE는 다양한 사업을 전개하고 있다. GE는 에디슨 전기 회사에서 출발한 기업답게 조명 장치 사업으로부터, 가전 제품, 제트 엔진, 발전 설비, 비행기 리스, 할부 금융 서비스, 부동산 관리, 정보 기술 서비스, 의료 기기, 플라스틱, 건설 자재 유통, 열차 제작, 방송국에 이르는 매우 다양한 사업을 갖고 있다. 이들 사업 중 방송국을 제외한 모든 사업에 GE라는 브랜드를 사용하고 있다. 오랜 기간에 걸친 산업화 과정의 결과로 전문화 브랜드가 일반적인 서구 선진 시장에서 GE와 같이 다양한 사업에 같은 브랜드를 사용하는 사례는 흔치 않다.
그런데 GE의 사업들을 자세히 살펴보면 몇 가지 특징을 발견할 수 있다. 먼저 산업재가 많다. 산업재의 경우 가장 중요한 특성은 신뢰성이다. 여기서 신뢰성이란 품질의 신뢰성뿐만 아니라 납품이나 서비스의 신뢰성 등도 포함되는 개념이다.
한편 GE의 상품 중 대표적 소비재는 전통적인 내구재인 백색 가전이다. 백색 가전은 가전 제품 중에서 상대적으로 발전 속도가 느리다. 가전 제품 중 첨단 제품의 성격을 지닌 AV 제품은 GE의 사업 대상이 아니다. 백색 가전은 소비재 중에서 가장 사용 기간이 길고 신뢰성이 중요시되는 종류의 상품이다.

참고 자료

없음