[마케팅] 웰빙마케팅

목차

1.웰빙(Well-Being)이란 무엇인가?
1)의미
2)등장배경
3)웰빙의 개념
2.웰빙(Well-being)의 특성
1)웰빙소비자의 특성
2)웰빙 소비 트렌드
3)기업의 웰빙 관점
3.웰빙(Well-being) 산업
1)웰빙식품
2)웰빙패션
3)뷰티 푸드
4)웰니스센터
5)스파
4.2003년 웰빙 상품 Review
1)2003년 주요 웰빙 히트 상품
5. 웰빙 마케팅 사례분석
-검은콩 우유-
1)우유시장현황
2)검은콩의 효능
3)(주)롯데햄우유 검은콩우유의 SWOT분석
6.웰빙, 다른 시각에서 바라보기
1)웰빙트렌드의 문제점 분석
2)웰빙 트렌드의 실상분석
7.2004년 웰빙 산업 전망
1)2004년 웰빙 코드 영향요소
2)2004년 주목해야 할 웰빙 상품
- 조원들의 아이디어

본문내용

2)등장배경
▷ 국외 : 10년 전 미국에서 건강과 생식이 화두로 등장하면서 정신과 육체의 건강에 대한 목소리가 등장하게됨. 이후 뉴욕에서 ‘웰빙’은 요가와 자연을 즐기는 세련된 젊은 층이라는 이미지로 굳어짐.
▷ 국내 : 1997년 친환경화장품 ‘아베다’가 수입되면서 ‘웰빙’이라는 용어가 처음 등장함. 이후 외환위기를 겪으며 2~3년간 사용되지 않았으나 2001년 이후 건강/뷰티가 일상생활의 주요코드로 사용되기 시작함. 2003년 식품/의류/피부관리/향/스파 등 다양한 상품이 인기를 얻고 보급되어 대중 속에 웰빙 트렌드가 정착됨.

참고 자료

없음