[마케팅] 마케팅 근시 요약 느낀점

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마케팅 근시라는 논문은 나에게 새로운 점을 일깨워 주었다. 마케팅의 개념에 대해 단순히 제품을 팔기 위한 일련의 과정이라고 생각했던 나의 생각이 잘못되었다는 것을 알게 되었다. 이 논문에서는 마케팅의 개념에 대해서 제품을 만들어 전달하고 최종적으로 그것을 소비하는 것과 관계된 일련의 과정을 통해 소비자의 욕구를 충족시킨다는 것으로 규정하고 있다. 마케팅을 제품 지향적인 자세로 보지 않고, 소비 지향적으로 보고 있다는 것이다. 그들이 판매를 위해서 제공하는 상품은 판매자가 아니라 구매자에 의해 결정된다는 것이고, 판매자는 소비자의 모든 점을 고려해서 제품이 마케팅 노력의 산물이 되도록 해야지 그 반대가 되도록 허용해서는 안 된다는 점이 중요한 점이다. 따라서 기업이 지속적인 성장을 하기 위해서는 제품수명만을 믿지 말고 소비자의 필요와 욕구를 명확히 파악하고 이에 맞추어 전략을 수립하여야 한다.

참고 자료

마케팅 근시안이라는 논문을 읽고 그 내용을 요약한것입니다.