[마케팅사례연구]실버마케팅 사례연구-트라스트

목차

서론-실버마케팅 소개
본론- 1. 실버마케팅 등장배경
2. 제품소개-트라스트
3. 제품 광고분석
4. 제품 SWOT분석
5. 향후 마케팅 전략
결론- 정리 및 의견

본문내용

Ⅰ. 서론

실버 마케팅의 개념 – 실버 마케팅이란 무엇인가?

‘실버(silver)’는 한국과 일본에서 주로 노인계층을 의미하는 말로서 자주 사용되는 용어로 우리나라에서는 1980년대부터 ‘실버마켓’ ‘실버산업’ ‘실버 마케팅’이라는 용어가 등장하기 시작했다. 고령화 사회를 맞이하여 노인들이 운 시장을 형성하여 귀한 고객으로 대접받는 시대가 되어가고 있다. 향후 노인층의 생활이 건강ㆍ의료ㆍ취미ㆍ레저ㆍ관광여행 등 여러 가지 관련 서비스를 유급으로 구매할 것으로 예상되고 있어 이들의 다양한 소비 욕구를 만족시켜줄 수 있는 상품과 서비스를 시급히 개발해야 하는 시점에 와 있다. 이에 실버 세대를 타겟으로 하여 개발한 제품이나 기존의 제품을 실버세대를 초점으로 마케팅 활동을 벌이는 것을 실버 마케팅이라고 한다.
유명한 미래학자 피터 드러커는 ‘젊은이들이 시장을 지배하는 시대는 끝났다. 빠른 속도로 성장하며 영향력을 확대하는 인구집단이 등장하고 있다’라고 노인시장의 중요성을 지적하고 있다. 노인들은 더 이상 주변 세력이 아니고 시장의 핵심으로 빠르게 진입하는 미래의 주역으로, 핵심 주도 세력으로 떠오르고 있다. 이웃 일본에서는 ‘자녀들을 위해 허리띠를 졸라매고 저축하는 것은 더 이상 일본 노년층의 우선 순위가 아니다. 스스로의 삶을 즐기고 취미생활에 투자하는 것이 점점 더 중요하다’라고 노인인구의 팽창과 더불어 이들의 가치관이 변화하고 있다. 이와 관련하여 현재 2300만 명인 일본의 65세 이상 노령인구는 2030년이 되면 3500만 명에 달해 전체 인구의 1/3을 점할 전망으로 노동력 인구 감소에 대한 우려가 제기되고 있는 반면에, 이들 실버시장은 막대한 시장을 형성할 것으로 보고 있다. UN은 어느 한 국가의 인구 구성비에서 65세 이상의 노령인구가 7%를 넘는 사회를 ‘고령화사회’, 14%를 넘으면 ‘고령사회’, 16%를 넘으면 ‘초고령사회’로 정의를 내리고있다.

참고 자료

실버마케팅 이론과 실제, 김만수 외, 양서원, 2002
실버문화 마케팅의 개발, 적용과 혁신, 한국 마케팅협회 마케팅 월간지, 2001년 12월호
한국 문화관광 정책 연구원 정책자료
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