[마케팅원론] 이토 요카도의 사례 분석

소개글

수업때 15개 팀이 같이 같은 주제로 사례 분석을 해서 2등한 포멧입니다...

목차

♦ 목표

1) 거시환경 분석
① 일본과 미국 국내 경기의 변화 파악
② 일본 내 관련 유통 관련법을 조사
③ 소비자의 구매력 변화 조사
④ 일본과 미국 소비자 라이프 스타일과 구매 스타일의 변화

2) 산업 분석
① 기존 기업들의 형태 분석
② 기존 기업들의 경쟁 강도 분석

3) 경쟁사 분석
① 경쟁사의 경쟁 전략 분석
② 경쟁사의 전략에 따른 강‧약점 분석
③ 경쟁사 제품의 목표시장 및 포지셔닝 분석

4) 자사 분석
① 성과 분석(목표 시장 및 포지셔닝과 상표 인지도‧충성도)
② 과거와 현재의 전략
③ 조직의 강‧약점

5) 수요 분석
① 수요의 변화 추이

6) 대안 제시

본문내용

♦ 목표 : 전반적인 세계 경기의 침체와 일본 시장의 불황에도 불구하고 남다른 성장을 할 수 있었던 이토-요카도(Ito-Yokado)사의 성장 전략과 그것을 미국 시장에 어떻게 적용할 수 있는 지 파악한다.

1) 거시환경 분석
① 일본과 미국 국내 경기의 변화 파악
1980년대의 세계 경제의 전반적인 불황과 소비자 실질 소득의 감소로 인한 소비자 구매력의 저하
원유 가격의 상승으로 인한 정유 산업의 침체
② 일본 내 관련 유통 관련법을 조사
1974년과 1979년 이토-요카도 사에 보복을 하려는 기존 영세 상인들의 압력으로 “Large Store Restriction Act'의 제정과 강화
③ 소비자의 구매력 변화 조사
경기가 하락세를 경험함으로써 소비자 구매력의 저하
④ 일본과 미국 소비자 라이프 스타일과 구매 스타일의 변화
신세대 소비자들은 소위 단골 개념의 가게에서 쇼핑보다 쇼핑의 시간적‧공간적 여유를 즐김
대도시 중심으로의 인구의 집중보다 대도시권으로 인구의 분산이 이루어짐
1970~80년대는 대중지향적인 사회로의 변화를 경험하며 대량판매의 개념이 확산

참고 자료

없음